VI設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)的產(chǎn)物，也是時(shí)代的產(chǎn)物。除了需要為品牌立言、為消費(fèi)者考慮視覺體驗(yàn)之外，VI設(shè)計(jì)還應(yīng)注重品牌的個(gè)性和時(shí)代審美特征。

優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)是品牌個(gè)性的象征。VI設(shè)計(jì)不僅要顯示品牌個(gè)性，更要給受眾營造一種個(gè)性化的表達(dá)—也要告訴受眾群體的個(gè)性。因此VI設(shè)計(jì)需要觸及受眾，去尋找目標(biāo)受眾的個(gè)性以及審美。就像電信的天翼飛YONUG設(shè)計(jì)，顏色使用大膽而活潑，字母構(gòu)造張楊、輔以充滿動(dòng)感的圖案，是體現(xiàn)年輕人個(gè)性的典型設(shè)計(jì)，充滿青春和活力的情緒就噴薄而出。

VI設(shè)計(jì)的個(gè)性也離不開時(shí)代。審美是個(gè)性的審美，更是時(shí)代的審美。不同時(shí)代有著不同的審美元素，尤其是在部分潮流時(shí)尚品牌上。VI設(shè)計(jì)師需要考量各種標(biāo)志性的圖案、字體等等，盡量避免落入老氣的窠臼。符合時(shí)代的VI才能起到為企業(yè)或品牌形象宣傳推波助瀾的作用。