眾所周知，VI設(shè)計是每一家企業(yè)的文化和宣傳項目，能起到很大的作用，并能幫助企業(yè)做好宣傳，那么您知道VI設(shè)計中標志的作用嗎？

簡單地說，標志是表示特定內(nèi)容的標準識別符號。對標志設(shè)計而言，它首先是一種符號，它必須具有可識別性；其次，它是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中體現(xiàn)，代表了企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特征、價值取向，反映了企業(yè)的行業(yè)特征、經(jīng)營理念，是企業(yè)精神的具體象征，貫穿于企業(yè)的各項經(jīng)營活動之中。

而作為企業(yè)靈魂的VI設(shè)計，作為信息傳播的符號符號，是VI系統(tǒng)的基礎(chǔ)和核心部分，也是VI設(shè)計的首要任務(wù)。

一、VI設(shè)計是VI企業(yè)的靈魂

通常，VI設(shè)計包括兩大內(nèi)容：基礎(chǔ)部分和應用部分。這些基本要素一般包括：企業(yè)名稱、標志設(shè)計、標識、標準字體、標準顏色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等；應用要素一般包括：標志旗幟、辦公用品、公共關(guān)系用品、環(huán)境設(shè)計、辦公室服裝、專用車輛等。

二、VI設(shè)計在企業(yè)中的重要地位

全名“VisualIdentity”即企業(yè)VI視覺設(shè)計，是VI企業(yè)形象設(shè)計的一個重要組成部分。伴隨著現(xiàn)代化、工業(yè)化和自動化的發(fā)展，企業(yè)的規(guī)模不斷擴大，組織機構(gòu)日益復雜，產(chǎn)品迅速更新，市場競爭日益激烈，加快了優(yōu)化組合的進程。

此外，各種媒體迅速膨脹，傳播途徑各異，受眾面對著大量繁雜的信息，變得無所適從。公司越來越需要一種統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計傳播，因此，個性與身份的識別就顯得尤為重要。

通過VI設(shè)計公司，企業(yè)可以達到這個目的。對員工的認同感、歸屬感、增強企業(yè)凝聚力、在外部建立企業(yè)的整體形象、資源整合、有控制地把企業(yè)的信息傳遞給受眾、通過視覺符碼，不斷地強化受眾的意識，從而獲得認同。能夠在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播方式無關(guān)。

在過去的二十多年里，國內(nèi)的一些企業(yè)也逐步引進了圖像識別系統(tǒng)，而在中國新的市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)要想長期發(fā)展，一個有效的形象識別系統(tǒng)也是必不可少的，它也是企業(yè)起飛的助推器。

三、一個優(yōu)秀VI設(shè)計對于一個企業(yè)的作用應該是：

(1)在明確區(qū)分該企業(yè)與其他企業(yè)的同時，確定該企業(yè)的顯著行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動中的獨立性和不可替代性，明確該企業(yè)的市場定位，是該企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分；

(2)傳達企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，用視覺形象的形式對企業(yè)進行宣傳；

(3)以自己獨特的視覺符號系統(tǒng)，吸引公眾注意并產(chǎn)生記憶，從而使消費者對企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)具有最高的品牌忠誠度；

(4)提高企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，從而提升企業(yè)士氣。

所以，對于一家現(xiàn)代企業(yè)而言，沒有VI，意味著它的形象將消失于茫茫的商業(yè)大海中，無法被人辨別；意味著它是一臺沒有靈魂的賺錢機器；意味著它的產(chǎn)品和服務(wù)毫無特色，消費者對它若即若離；意味著它的團隊渙散，士氣低落。因此，VI設(shè)計對企業(yè)而言，是非常必要的。

四、VI值與標記值的關(guān)系

標志在消費者心中是一種特定的企業(yè)、一種品牌。作為一個成功的標志，只要消費者一看到這個標志，就會立刻知道它是什么企業(yè)，什么品牌，以及它銷售的產(chǎn)品的特點。

設(shè)計手冊由標志、標準文字、標準顏色三個部分組成，主要包括基礎(chǔ)部分和應用部分兩大部分。而基礎(chǔ)部分則相對更為重要。

其中，基礎(chǔ)部分中，標志的設(shè)計是重要的。所以標識設(shè)計是VI設(shè)計的關(guān)鍵，這就意味著要獲得一個好的VI企業(yè)設(shè)計手冊，首先要獲得一個好的標識設(shè)計手冊。假如標識設(shè)計有失水準，那整個VI設(shè)計，不管VI項目看起來多么完美，那VI設(shè)計無疑是失敗的。