“什么是品牌設計？”當這個答案拋卻掉主觀的感情渲染，落實到一件件具體的事務上去，我們會發(fā)現通常一個品牌設計始于LOGO，延于系統，用于VI。從一個LOGO的提案開始，到完整的VI手冊交付，一套品牌設計就做完了，一個新品牌就建立了。
然而真相果真如此么？當我們再換個問題“什么是品牌？”，可能會得到品牌設計師們各種五花八門的回答，這群視覺動物會和你大談感受、氣質、文化，可我們就是得不到一個相對統一、清晰明了的定義。
定義是要拿來做事的，定義不同，大家做事的標準自然不一樣。何況語言技術本身就是有缺陷的，當大家對一個詞語的定義和標準都不同時，你說你的道理，我說我的道理，便很難達成共識。
想要做好品牌設計，首先就要對“品牌”有個清晰的認知，然后我們才能更深刻地理解品牌設計，到底在設計什么。
認識品牌，你首先必須要充分尊重品牌不僅是一種文化現象，更是一種商業(yè)概念、一個營銷詞匯。而且它必須先得是一種商業(yè)概念，不然一旦先提文化現象，那就完了，很多人都會走偏，上來大談特談品牌文化。
但品牌文化既不是品牌的商業(yè)本質，也不是品牌的底層思維邏輯，那品牌思維是什么呢？這里需要引入一個很重要的概念“品牌資產觀”。
什么叫品牌資產？能給我們帶來效益的消費者品牌認知就叫品牌資產。什么叫品牌資產觀？就是每一分錢的投資，都要形成資產。那么我們真正去打造一個品牌，到底是要打造什么？就是要打造品牌資產。
而品牌設計，其實就是在設計品牌資產。? 能形成品牌資產的設計我就做，不能形成品牌資產的設計我就不做，這樣就能排除品牌設計的廢動作。而評斷一個品牌資產設計的好壞，其標準就在于我們是否真正掌握了品牌策略設計的思維。? 掌握了標準，你就等于掌握了真理，了然了真相。