平面廣告設計的本質可以從兩個方面來理解：一是從傳播學角度來看，平面廣告設計是品牌到達受眾群體的傳播手段；二是指平面廣告設計本身的作用是產品的銷售。在我們看來，平面廣告設計的本質就是讓消費者記住品牌，并觸發(fā)購買產品的行為。什么樣的平面廣告設計才是有效的呢？什么樣的平面廣告設計是強大平面廣告設計呢？答案就是消費者看一遍就能形成購買的平面廣告設計。

案例一：白加黑——治療感冒，黑白分明
白加黑是一款非常了不起的創(chuàng)意產品，第一次有藥企將感冒藥分為了白片與黑片，分別對應在白天和夜晚使用。它的產品創(chuàng)意不簡單，平面廣告設計更不簡單。通過一句強大的平面廣告設計語在電視上重復播放:“感冒了，吃白加黑！白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香！”平面廣告設計詞把產品的特點與消費者的使用場景相融合，直擊消費者需求，引發(fā)了強烈的傳播效果。
案例二：七一醬園古釀系列
中華老字號七一醬園的古釀系列強調：傳統(tǒng)發(fā)酵，陽光充足好味道。其平面廣告設計必買理由充分，平面廣告設計中突出的主題為傳統(tǒng)發(fā)酵，讓七一醬園獲得了差異化定位。傳統(tǒng)發(fā)酵明確了加工優(yōu)勢，配合陽光充足好味道，讓消費者迅速認可七一醬園古釀造系列是最好的陳醋，建立了品牌偏好，促使消費者產生購買行為。
平面廣告設計的本質特點體現(xiàn)在以下三個方面：
1.傳播性。平面廣告設計其實是一種傳播載體，由企業(yè)將品牌及產品信息傳遞給特定消費者。對于企業(yè)來說，有傳播勝于無傳播。
2.說動性。平面廣告設計的傳播活動是有計劃性和連續(xù)性的，帶有強大的說服性質，是一種有目的的行為——讓消費者行動起來，購買產品。
3.價值性。平面廣告設計不僅是對企業(yè)、對品牌有利，對消費者也是有價值的，它可以幫助消費者得到與產品相關的有用的信息，從而對消費者的相關方面有所幫助。平面廣告設計投放的媒體越貴，越有儀式感，平面廣告設計越有效。