完整的品牌策劃應該包含下面這幾項內容要素，準確來說，每一步都是十分關鍵的，牽一發(fā)而動全身。

第一是定位;什么是定位，就是要讓品牌在消費者的心智中變得與眾不同。

第二是核心價值;最根本的利益在哪里?

第三是品牌的個性;就像一個人的性格一樣。

第四是品牌主張，廣告語，讓產(chǎn)品可以流傳起來。

第五是品牌背書：信任建立的非常好的方式

最高層級應該是品牌愿景和品牌信仰：你為什么要來，你要到哪里去?

之間的內在邏輯關系是：發(fā)掘核心價值，找到表達品牌核心價值的策略，反復傳播，最后形成一對一的品牌聯(lián)想。