標志設計是一種圖形視覺語言，能為企業(yè)快速準確的傳達相關信息，建立品牌視覺形象。在設計制作中要考慮到信息傳達的有效性和準確性，要吸引大眾目光，引發(fā)大眾聯想。標志設計與多個學科領域相關，其中 心理學則是其中一種，將心理學應用標志設計中可以提供一種設計方法和設計思維。

標志設計

格式塔心理學是西方心理學的主要流派之一，指的是形式、形狀或一種被視覺分離出來的整體。它被廣告應用在多個領域。格式塔心理學原理是知覺的組織，知覺起初就是有組織的，組織單位形成是建立在規(guī)律之上的。組織的過程是將有組織是將個組織元素統一在一起。元素之間將一些圖形統一在一起。這是組織過程的結果同時也是元素之間發(fā)生著某些聯系。總的來說格式塔強調的是完形、整體，強調異質同構的力的作用，是經驗和行為的整體性，包括感覺與知覺、完形原則、簡潔原則等內容，對標志設計具有較大影響。

與其它視覺表現相比，標志是具有豐富內涵的，是一種簡潔、概括的圖形形式，格式塔的表現手法是讓標志的特點更為突出和吸引力，在格式塔運用上讓復雜統一的結構形式變得簡潔。在標志設計中格式塔的應用主要有如下幾個方面：
1、相似性
格式塔的相似性法則認為將所見到物體比較相似的部分視為一個整體。標志設計運用相似性法則主要體現在重復和異質同構及對稱方面，可以利用相似的整體感，把標志中元素進行復制，做出有序改變，在進行組合排列完成的標志設計，這樣可以讓重復的元素具有穩(wěn)定平衡感，形成整體視覺。異質同構是將幾種不同視覺元素結合起來，進行再創(chuàng)造，形成全新的圖形。對稱性可以給人和諧整體的感覺，讓視覺更舒服。
2、連續(xù)性
標志設計中將具有連續(xù)性的形態(tài)組織一個整體，呈現在眼前的如果不是完全形態(tài)則會引起視覺的補充，讓其變的完整，這是建立在知覺對形象與完形心理效應基礎上的。在對標志創(chuàng)作中可以創(chuàng)造局部的圖形、文字實現標志的簡潔性表達。
3、圖形與背景
圖形和背景在知覺上性質是不同的，圖形要求突出，并具有清晰輪廓表現完整，背景則相反，它是依附在圖形后面的，是一種連續(xù)的方式。二則之間可以相互轉換，至于哪個在前或后這也和創(chuàng)作的意圖及知覺判斷相關。圖形與背景是不可分割的，二者的結合才可以構成完整的整體。

格式塔原理讓我們知道視覺形象是統一整體被認知的，而后才以部分的形式被認知。先見的是構圖的整體，然后才是構圖整體的各個部分。是不斷組織、簡化和統一的過程，通過這一過程產生易于理解、協調的整體。在標志設計上講的是整體感與和諧。標志設計的有序的形象是和格式塔的理論是相符的。