Ohmybrand 為 Fish&More 設(shè)計(jì)的全新品牌重塑理念
來(lái)源：http://npcrk.cn/ 作者：zaccur 時(shí)間：2021-06-22
Defa Group 是俄羅斯聯(lián)邦最大的魚(yú)類和海鮮進(jìn)口商之一，與 Ohmybrand 代理機(jī)構(gòu)一起更名為 Fish&More。
Ohmybrand 團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了新的品牌定位、包裝設(shè)計(jì)、架構(gòu)和產(chǎn)品線名稱以及各種渠道中的品牌傳播原則。該項(xiàng)目的商業(yè)目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的品牌，以取代競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間丟失的不同產(chǎn)品線。在溝通層面，目標(biāo)是幫助消費(fèi)者選擇和準(zhǔn)備新鮮冷凍的魚(yú)和海鮮——從而幫助他們擁有健康的飲食。
Fish&More 品牌平臺(tái)的所有表現(xiàn)形式都基于自由——研究階段表明，這是我們目標(biāo)受眾核心的重要價(jià)值。Fish&More 是為那些在一切方面都喜歡自由的人而設(shè)計(jì)的品牌，包括烹飪：自己做飯或購(gòu)買現(xiàn)成的菜肴，嘗試新事物或忠于您通常的食譜。品牌傳播的主要原則是新鮮感、原創(chuàng)性和與消費(fèi)者平等交流，用簡(jiǎn)單易懂的口語(yǔ)語(yǔ)言。
更新的 Fish&More 包裝完全符合這些原則。設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，沒(méi)有過(guò)多的元素，它具有令人難忘的細(xì)節(jié)和口音（看起來(lái)像徽標(biāo)中的鉤子的＆符號(hào)，類似于自然紋理的公司圖案，插圖）以及與新鮮和海洋相關(guān)的顏色。在文本層面，對(duì)消費(fèi)者的問(wèn)題有明確的答案。所有這些創(chuàng)造了 Fish&More 友好而專業(yè)的形象。
“對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，冷凍魚(yú)和海鮮的類別一直與選擇困難有關(guān)。接近超市里有魚(yú)的冰箱需要一定的態(tài)度和理解什么是什么的意愿。Ohmybrand 創(chuàng)意總監(jiān) Nadezhda Parshina 說(shuō)：“我很高興與 Fish&More 一起幫助改變這種情況，并將友好的“人性化”設(shè)計(jì)變成這一類別的規(guī)范。
Fish&More 包裝有大型透明窗口，買家可以通過(guò)這些窗口從各個(gè)方向詳細(xì)查看魚(yú)。因此，他們有機(jī)會(huì)檢查產(chǎn)品的質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)嵌入品牌 DNA 的誠(chéng)實(shí)和透明。
Fish&More 產(chǎn)品線的新架構(gòu)和周到的名稱——“小心捕撈”、“小心切割”、“完美增強(qiáng)”——致力于讓消費(fèi)者更容易理解魚(yú)類和海鮮類別的選擇。精心設(shè)計(jì)的信息圖塊也有助于選擇產(chǎn)品。信息圖說(shuō)明了每種產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和制備方法
