奈雪品牌煥新升級：啟用全新設計品牌標識與英文名“Naìsnow”
來源：資訊 作者：xiaoxiao 時間：2025-05-20
在成立十周年之際，奈雪正式啟動品牌全面升級計劃，以更簡約、國際化的形象亮相。新的品牌標識設計由原有的「奈雪的茶」精簡為「奈雪」，并同步啟用全新英文名稱「Naìsnow」。新標識以雪花與果實為視覺核心，延續(xù)品牌經(jīng)典綠色調(diào)，傳遞自然、健康與活力的理念。
英文名「Naìsnow」蘊含品牌核心價值——
Naì：取自Nature（自然）、Art（藝術）、Imagination（想象），代表奈雪對品質(zhì)與創(chuàng)新的堅持；
snow：呼應雪花元素，象征品牌的純凈初心與對自然風味的追求。
此次升級標志著奈雪在十年積淀后，以更聚焦的品牌形象邁向新階段，進一步強化與消費者的情感聯(lián)結(jié)。
是雪花也是果實，奈雪新綠，將自然、藝術和想象融入生活，將綠色美學注入品牌基因，全面開啟奈雪Green煥新之旅。
??奈雪全新雪花Logo，一封寫給世界的“綠色情書”。
將漢字升級為圖形符號，靈感源自唐代瑞雪紋，寓意吉祥豐饒；不對稱的枝條與迸發(fā)的果實，象征自然生命力；一抹獨立圓點如驚喜點綴，呼應我們對品質(zhì)與創(chuàng)新的堅持。
Nature丨自然
綠色食材 – 以自然食材為靈感之源，嚴選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地食材，倡導可持續(xù)生活方式，讓每一杯茶飲與每一份輕食回歸自然本質(zhì)。
Art丨藝術
綠色美學 – 將自然美學融入品牌基因，通過產(chǎn)品包裝、空間設計實現(xiàn)可感知的藝術表達，讓日常一食一飲兼具藝術享受。
Imagination丨想象
綠色生活 – 激發(fā)無限創(chuàng)意靈感，突破傳統(tǒng)茶飲邊界，讓每一杯茶飲成為喚醒美好生活想象力的媒介。
此次品牌升級，旨在契合奈雪國際化戰(zhàn)略與健康理念的升級。據(jù)悉，奈雪已在積極籌備歐美市場的首家門店，新的品牌形象將更好地適應國際市場的需求。
奈雪品牌創(chuàng)立于2015年，早期以「奈雪の茶」命名，并采用日系風格的品牌形象。隨著國潮文化的興起和消費者對本土品牌認同感的增強，奈雪于2022年將品牌名中的「の」改為「的」，意在去除日系元素，強化本土化形象。此次進一步簡化為「奈雪」，并啟用新英文名，標志著品牌在本土化基礎上邁向國際化的新階段。
目前，新標識已在部分新店鋪及經(jīng)典產(chǎn)品包裝上應用，后續(xù)將逐步覆蓋線上線下全渠道。奈雪表示，將繼續(xù)堅持「國潮化」方向，持續(xù)探索地方特色和地域文化產(chǎn)品，致力于打造具有國際影響力的中國茶飲品牌。
目前，新標識已在部分新店鋪及經(jīng)典產(chǎn)品包裝上應用，后續(xù)將逐步覆蓋線上線下全渠道。奈雪表示，將繼續(xù)堅持「國潮化」方向，持續(xù)探索地方特色和地域文化產(chǎn)品，致力于打造具有國際影響力的中國茶飲品牌。
在當前茶飲品牌競爭激烈、消費者認知路徑愈加重要的背景下，此次換標行為被不少用戶認為是「沒有必要」的營銷操作甚至可能削弱品牌長期積累的用戶心智資產(chǎn)。盡管仍有少部分聲音認為改名體現(xiàn)國際化訴求并具創(chuàng)新性，但整體而言，奈雪此輪品牌更名面臨較大的市場接受度挑戰(zhàn)。
大量網(wǎng)友對新名稱表達了困惑與不滿，認為改名后的品牌識別度下降，名稱既不直觀也不具備美感。有評論指出，「Naìsnow」屬于中式英文拼拼湊湊的產(chǎn)物，不僅外國人難以理解，中文用戶也覺得生硬甚至「low感」明顯。此外，有用戶表示，新名稱缺乏原有「奈雪の茶」帶有的日系文化聯(lián)想和情感記憶，使品牌形象失去了獨特性和文化質(zhì)感。
您覺得這次奈雪奶茶品牌形象升級感覺怎么樣？您有什么看法，歡迎隨時與尼高溝通交流學習。
