新外觀具有受品牌視覺歷史啟發(fā)的重新繪制徽標，以及定制字體，更新的包裝和新的制服。
漢堡王已由瓊斯·諾爾斯·里奇（JKR）進行了品牌重塑，因為快餐連鎖店試圖“更真實地表現(xiàn)”其價值觀。
漢堡王成立于1954年，在100多個國家/地區(qū)擁有18,800多個營業(yè)網(wǎng)點。JKR設(shè)計的新外觀是該公司20年來的第一個完整
品牌設(shè)計重塑。
漢堡王說過，它預(yù)計在“未來幾年”內(nèi)完成VI設(shè)計視覺識別的推廣。
“圓潤，大膽，美味”
更名后的商標帶有重新繪制的徽標和定制的字體-由Colophon Foundry設(shè)計的醒目襯線，稱為Flame。字母的形狀據(jù)說是受到連鎖店食物的啟發(fā)的，餐廳將其標記為“圓潤，大膽，美味”。
JKR執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)麗莎·史密斯（Lisa Smith）告訴《設(shè)計周》，該字體的字體靈感來自漢堡王（Burger King）的檔案，這不僅使這些字體看起來“令人垂涎”。
她說：“多年來，我們發(fā)現(xiàn)該品牌經(jīng)常使用庫珀·布萊克（Cooper Black）這樣的字體?！?“我們想對這些類型進行現(xiàn)代化的設(shè)計，這就是我們開發(fā)Flame的方式。”
“漢堡王什么時候看起來最好？”
漢堡王的新徽標也使用了圓形字體，這次是無襯線字體。它與以前的徽標（于1999年首次推出）有很大的不同，該徽標具有更風(fēng)格化的漢堡形象和藍色環(huán)。
史密斯（Smith）說，1999年的徽標是“其時代”，而向前邁進，漢堡王（Burger King）需要“永恒”。她補充道：“在整個歷史中，我們不得不問自己，漢堡王什么時候看上去最好，然后我們才從那里出發(fā)?！?br />
確定的時間段是在1969年至1994年之間。這是在出現(xiàn)帶有“耐克”和高光的更“人造”徽標之前。JKR團隊此時使用該徽標，對其進行了現(xiàn)代化改造，使其對數(shù)字化友好未來。
“所以您可以從字面上看到食物的質(zhì)量”
新外觀中使用的顏色具有明顯的復(fù)古感，但是Smith指出，JKR團隊并未專門為此目的而設(shè)計。相反，調(diào)色板中的顏色是受食品本身和漢堡王的標志性火焰烤制過程啟發(fā)的。
她說：“我們?yōu)樾峦庥^名稱提供了主要顏色：火紅，火焰橙和燒烤棕?！?br />
除了色彩之外，JKR還實施了新的攝影準則，其中涉及漢堡王菜單的特寫鏡頭。
“我們決定從宏觀角度入手，以便從字面上看到食物的質(zhì)量，例如肉餅汁或沙拉的脆性，”史密斯說。
“經(jīng)受時間的考驗”
根據(jù)餐廳連鎖店的說法，顏色和更新穎的外觀將涵蓋“客人體驗的所有接觸點”。這將包括工作人員制服，Smith解釋的項目領(lǐng)域?qū)τ谡_完成工作尤其重要。
作為一家通過特許經(jīng)營商經(jīng)營的企業(yè)，JKR需要設(shè)計一種制服，以灌輸對餐廳員工的信心。正如她所解釋的：“對于加盟商來說，購買新制服是一筆巨大的開支，因此他們必須確信新制服將經(jīng)受住時間的考驗。”
漢堡王包裝也將煥然一新。繼競爭對手快餐連鎖店麥當(dāng)勞（McDonalds）去年末出現(xiàn)趨勢之后，包裝紙已被削減。
三明治包裝在Flame字體上帶有五顏六色的文字標記，而飲料和薯條包裝僅帶有新的Burger King徽標。著名的漢堡王皇冠還將采用新徽標。
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