五角星的盧克·鮑威爾（Luke Powell）和喬迪·哈德森·鮑威爾（Jody Hudson-Powell）重新設(shè)計了該組織的身份，旨在統(tǒng)一其出版物和國際藝術(shù)博覽會。
五角星為弗里茲（Frieze）設(shè)計了新的視覺形象，以與藝術(shù)組織成立30周年相吻合。
該組織于1991年以雜志的形式成立，目前擁有三本出版物：frieze，F(xiàn)rieze Week和Frieze Masters Magazine。它還每年在倫敦，紐約和洛杉磯舉辦四場藝術(shù)博覽會。
“現(xiàn)代，精致和可擁有”
最近，它已通過在線平臺Frieze Viewing Room以及一系列播客和講座擴展到了數(shù)字領(lǐng)域。
根據(jù)Pentagram的說法，由于子品牌的數(shù)量，這些年來出現(xiàn)了各種各樣的身份和文字標(biāo)記，而沒有統(tǒng)一的外觀或關(guān)系。
該工作室表示，該項目的目的是“協(xié)調(diào)創(chuàng)意和視覺方法，以形成一致的視覺形象”，以適用于現(xiàn)有
品牌設(shè)計和任何未來的產(chǎn)品。
在對現(xiàn)有品牌架構(gòu)進行分析之后，Pentagram的Luke Powell和Jody Hudson-Powell決定采用一種印刷方法來標(biāo)識。該團隊說：“簡介的關(guān)鍵部分是創(chuàng)建一種能夠保持靈活性的標(biāo)識，以便可以輕松地合并新品牌產(chǎn)品或子品牌。”
新的Frieze字體受到該組織30年遺產(chǎn)的啟發(fā)，其中包括由英國視覺藝術(shù)家Tom Gidley創(chuàng)建并隨后由圖形設(shè)計師Paul Barnes重新設(shè)計的帶狀雜志刊頭。
該工作室說，新字體是“現(xiàn)代，精致和可擁有的”。它保留了原始標(biāo)頭廣告的功能（包括彎曲的括號和“偶然的”平板襯線），但已擴展為完整的字符集。
在對現(xiàn)有品牌架構(gòu)進行分析之后，Pentagram的Luke Powell和Jody Hudson-Powell決定采用一種印刷方法來標(biāo)識。該團隊說：“簡介的關(guān)鍵部分是創(chuàng)建一種能夠保持靈活性的標(biāo)識，以便可以輕松地合并新品牌產(chǎn)品或子品牌。”
具有四個砝碼的版式系統(tǒng)
該團隊開發(fā)了窄大寫字母，以“在雜志的標(biāo)頭中“使打字機/等寬字體功能自然融合”。
該字體由四個配重組成，是與印刷師Luke Prowse合作開發(fā)的。
設(shè)計團隊說，排版系統(tǒng)允許在新標(biāo)識中提供更大的靈活性，因為“可以創(chuàng)建任何文字標(biāo)記配置”。它還在新改編的標(biāo)頭廣告和Frieze的主要文字標(biāo)記之間造成了“圖形分離”。
Pentagram補充說，采用了黑白調(diào)色板，“使視覺內(nèi)容的顏色和紋理在品牌表達方式中起著重要作用”。
該工作室說，F(xiàn)rieze字體與支持襯線字體Sina Nova搭配使用，它“具有較高的可讀性，并為設(shè)計提供了溫暖和智能?！?br />
Pentagram已與Frieze內(nèi)部設(shè)計部門合作進行品牌推廣，其中包括藝博會標(biāo)牌和計劃，雜志封面，印刷廣告，網(wǎng)站UX和社交媒體。
藝術(shù)家主導(dǎo)的周年紀(jì)念活動
弗里茲（Frieze）創(chuàng)意總監(jiān)大衛(wèi)·萊恩（David Lane）使用新身份開展了一系列活動，這些活動將標(biāo)志著該組織2021年成立30周年的里程碑。
這些活動是與藝術(shù)家或每個活動中心的視覺內(nèi)容合作創(chuàng)建的。
紐約藝術(shù)家兼計算機程序員Zach Lieberman以其受代碼啟發(fā)的藝術(shù)品而聞名，他制作了一系列動畫來代表該品牌成立30周年。
Pentagram補充說，攝影師克里斯·羅德斯（Chris Rhodes）還計劃為紐約弗里茲（Frieze New York）拍攝廣告，希望借此捕捉“城市的本質(zhì)”。
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