品牌設(shè)計(jì)

一、如果說(shuō)整個(gè)品牌在企業(yè)是一個(gè)內(nèi)在的精神，那我們?cè)谧鲞@些品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，就會(huì)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)本身就是企業(yè)的外在表現(xiàn)，所以說(shuō)視覺(jué)識(shí)別基本上也是對(duì)外在或者是直接以及具有傳播力和感染力的一種設(shè)計(jì)，然而這樣的一種品牌設(shè)計(jì)一般來(lái)講要看一下他們是否有感動(dòng)他人的能量，是否能夠順利的去傳遞出品牌背后的信息。

二、在品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，大多數(shù)的人都知道整個(gè)品牌設(shè)計(jì)本身也就是要符合現(xiàn)有的品牌設(shè)計(jì)理念，當(dāng)然我們?cè)谶M(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，對(duì)整個(gè)品牌的視覺(jué)傳達(dá)流程從來(lái)都不是缺乏認(rèn)知的，那么在這種情況下，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的同時(shí)要凸顯出整個(gè)品牌的特性，要把產(chǎn)品的本身或者是企業(yè)本身的核心價(jià)值全部都給凸顯出來(lái)，用簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)給我們帶來(lái)高大上的體驗(yàn)，這種大氣時(shí)尚的設(shè)計(jì)能夠給我們帶來(lái)更多設(shè)計(jì)效果。

三、現(xiàn)有的商業(yè)設(shè)計(jì)本身也就會(huì)專注于所有信息的傳達(dá)，會(huì)給商業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)，而且藝術(shù)的設(shè)計(jì)專注于所有的美感以及感情，在整個(gè)品牌設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，將會(huì)有更多的品牌設(shè)計(jì)的根源。

四、商業(yè)本身也就是設(shè)計(jì)的，母體品牌方會(huì)給我們帶來(lái)更好的設(shè)計(jì)理念，在整個(gè)設(shè)計(jì)的同時(shí)，在成長(zhǎng)發(fā)育這一方面也都會(huì)有更多的養(yǎng)分。

品牌設(shè)計(jì)

第一步：確定目的

每個(gè)人都知道一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)，有什么好的，但他們不知道它有什么好的，顧客也一樣。找設(shè)計(jì)公司，客戶只知道要好的設(shè)計(jì)，卻不知道什么是好的設(shè)計(jì)。對(duì)此，設(shè)計(jì)公司表示，好的設(shè)計(jì)在于目的明確，能給企業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的效益。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的設(shè)計(jì)可以讓企業(yè)看到實(shí)質(zhì)性的效益，比如性能、關(guān)注度、企業(yè)形象、知名度的提升，這些都是好的設(shè)計(jì)帶來(lái)的。所以，第一步是明確目的。

第二步：分析環(huán)境和自身優(yōu)勢(shì)

一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)不能脫離產(chǎn)品和市場(chǎng)而獨(dú)立存在。反之，則取決于這些因素。分析周邊環(huán)境，了解目前的市場(chǎng)情況和銷售情況，判斷產(chǎn)品的成長(zhǎng)周期和所處階段，對(duì)后期的宣傳會(huì)有很大的幫助。并且通過(guò)分析可以更好的了解產(chǎn)品的優(yōu)劣，指導(dǎo)品牌的運(yùn)營(yíng)，明確受眾的目標(biāo)，了解銷售情況和承受能力。

第三步：明確品牌運(yùn)營(yíng)的目的

公司策劃品牌營(yíng)銷的目的是什么?應(yīng)該取得怎樣的經(jīng)濟(jì)效益?在確定一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)之前，需要弄清楚總銷售額、估計(jì)毛利和市場(chǎng)份額

第四步：詳細(xì)的計(jì)劃和預(yù)算

前期準(zhǔn)備完成后，需要詳細(xì)規(guī)劃。比如產(chǎn)品導(dǎo)向戰(zhàn)略要考慮產(chǎn)品質(zhì)量、品牌導(dǎo)向戰(zhàn)略、知名度、價(jià)格導(dǎo)向戰(zhàn)略、銷售渠道和成本等。并為品牌營(yíng)銷的外部工作制定廣告計(jì)劃。

同時(shí)要做好每一步的經(jīng)濟(jì)預(yù)算，包括營(yíng)銷過(guò)程中產(chǎn)生的總成本、項(xiàng)目成本、階段成本，以較少的投入創(chuàng)造較高的利潤(rùn)。

好的品牌設(shè)計(jì)只需四步走

總的來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)是珍貴而無(wú)價(jià)的。真正想長(zhǎng)期發(fā)展走品牌發(fā)展之路的企業(yè)會(huì)重視和投資，選擇好的公司合作，好的品牌設(shè)計(jì)公司也會(huì)提供更好的發(fā)展援助：品牌。

品牌設(shè)計(jì)

那么整個(gè)案子是怎樣的呢？
整個(gè)案例是廣告公司日常運(yùn)營(yíng)的核心部分。

廣告公司最重要的工作是幫助它所服務(wù)的客戶。因?yàn)檎麄€(gè)案例是關(guān)于企業(yè)客戶的整體市場(chǎng)布局和規(guī)劃，品牌設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)，以及公司全年將做的具體措施和安排。

不是每家廣告公司都有能力做整個(gè)案子。一般來(lái)說(shuō)，能做全案的廣告公司被稱為綜合品牌代理，這是業(yè)內(nèi)的通稱。還有整合營(yíng)銷傳播公司和整合營(yíng)銷策劃公司。

下面提到負(fù)責(zé)整個(gè)案例策劃的公司時(shí)，我將其稱為品牌設(shè)計(jì)策劃公司或代理公司。

整個(gè)案例是品牌設(shè)計(jì)策劃公司的主要獲客來(lái)源。

廣告行業(yè)獲取客戶的主流方式是參與選秀。一般來(lái)說(shuō)，公司發(fā)起比稿主要是為了比較整個(gè)案子，找?guī)准覐V告公司分別做一個(gè)案子，把預(yù)算給誰(shuí)做得好。

公司的草稿對(duì)比除了全案對(duì)比，還有直接比價(jià)和活動(dòng)對(duì)比，但還是占據(jù)了全案的主流，因?yàn)槿缸钅荏w現(xiàn)一個(gè)代理公司的綜合實(shí)力和業(yè)務(wù)水平。

除了品牌代理，企業(yè)也比媒體代理好。這是媒體代理公司的事。然而，今天的媒體機(jī)構(gòu)比較并沒(méi)有超過(guò)資源和價(jià)格。媒體策略必須涉及品牌策略和品牌案例的內(nèi)容。

整個(gè)案例是廣告主能力評(píng)估的核心標(biāo)準(zhǔn)。

能不能在廣告公司晉升為董事，核心標(biāo)準(zhǔn)是能不能獨(dú)立帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，拿到一個(gè)完整的案例。如果你不能做整個(gè)案子，你就沒(méi)有資格帶一個(gè)項(xiàng)目或管理一個(gè)團(tuán)隊(duì)。

因?yàn)橐粋€(gè)完整案例所包含的內(nèi)容涵蓋了廣告公司工作項(xiàng)目的方方面面。你能做整個(gè)案子嗎？我是廣告主，特別是策劃，包括甲方負(fù)責(zé)營(yíng)銷和品牌的同學(xué)，最核心的能力。

做全案是對(duì)策劃綜合能力的全面考察，包括對(duì)公司所處市場(chǎng)的了解、對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的判斷和對(duì)消費(fèi)群體的洞察、邏輯思考和解決問(wèn)題的能力，戰(zhàn)略思維、全局觀、創(chuàng)造力和執(zhí)行力。

品牌設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)形象的集中表現(xiàn)，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和企業(yè)商品或服務(wù)的認(rèn)同。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、全球化日益加速的今天，品牌作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)與其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開(kāi)來(lái)、謀生存促發(fā)展的重要的武器。品牌本身具有區(qū)分性，承載品牌價(jià)值的品牌的外在表現(xiàn)形式也是具有區(qū)分性的標(biāo)志。因此，作為品牌外在表現(xiàn)的標(biāo)志，起到將企業(yè)商品、他人的商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)的作用，這個(gè)標(biāo)志，能且只能是商標(biāo)。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)是“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志”。

企業(yè)選擇把品牌注冊(cè)為商標(biāo)尋求法律保護(hù)。因?yàn)槠放颇Y(jié)著企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)，如果無(wú)法阻擋其他企業(yè)對(duì)品牌的使用、實(shí)現(xiàn)品牌的排他性，品牌的作用將蕩然無(wú)存，企業(yè)為建設(shè)品牌所付出的努力也將付之一炬。為了實(shí)現(xiàn)品牌的“排他性”，企業(yè)為品牌尋求法律保護(hù)。但是，縱觀我國(guó)現(xiàn)有法律，均未對(duì)品牌做出專項(xiàng)保護(hù)，《商標(biāo)法》是企業(yè)可以加以運(yùn)用保護(hù)自己品牌的武器。實(shí)踐證明，將品牌作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，用《商法》來(lái)保護(hù)品牌，是方便、有效、強(qiáng)有力的品牌保護(hù)方式。
并非所有的商標(biāo)都能成為品牌。商標(biāo)是品牌的外在表現(xiàn)形式，但并非所有的商標(biāo)都可以成為品牌的表現(xiàn)形式，只有那些專用權(quán)受到保護(hù)的注冊(cè)商標(biāo)才有可能成為品牌的表現(xiàn)形式。
品牌有著比商標(biāo)具有更豐富的內(nèi)涵
在內(nèi)在含義上，品牌不僅承載著商標(biāo)的法律、經(jīng)濟(jì)意義，同時(shí)還承載著眾多商標(biāo)所沒(méi)有或者不直接承載的政治、經(jīng)濟(jì)、文化意義，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，品牌又包含著商標(biāo)。品牌在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和政治領(lǐng)域中的意義都是商標(biāo)所沒(méi)有的。
品牌的價(jià)值可以并且通過(guò)商標(biāo)建設(shè)實(shí)現(xiàn)
要想創(chuàng)立一個(gè)良好的品牌，對(duì)其外在表現(xiàn)形式——商標(biāo)的建設(shè)必不可少，商標(biāo)建設(shè)是品牌建設(shè)的抓手，只有做好商標(biāo)建設(shè)，才能做好品牌建設(shè)，建設(shè)商標(biāo)的過(guò)程實(shí)際上就是建設(shè)品牌的過(guò)程。這是因?yàn)椋荷虡?biāo)雖是外表，但商標(biāo)設(shè)計(jì)的建設(shè)工作卻不能做成表面功夫。沒(méi)有良好的企業(yè)管理水平、商品及服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)文化等相關(guān)因素的支持，即使投入了大量的人力、物力、財(cái)力對(duì)商標(biāo)進(jìn)行宣傳保護(hù)，這個(gè)商標(biāo)也經(jīng)不起市場(chǎng)的考驗(yàn)，早晚會(huì)在人們的視線中消失。反之，為了實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的可持續(xù)發(fā)展，必然要從企業(yè)生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷、售后等多角度、對(duì)企業(yè)進(jìn)行改造，而這正是品牌建設(shè)所需要的，建設(shè)好了商標(biāo)，實(shí)際上就建設(shè)好了品牌。

品牌與商標(biāo)的共性：
1、二者都具有財(cái)產(chǎn)屬性。商標(biāo)和品牌，都是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，企業(yè)通過(guò)建設(shè)自己獨(dú)特的商標(biāo)和品牌文化，可以增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，商標(biāo)和品牌可以評(píng)估作價(jià)，進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，為企業(yè)創(chuàng)造更多的財(cái)富。
2、二者都指示了商品和服務(wù)來(lái)源，具有引導(dǎo)消費(fèi)的作用。
3、二者都具體表現(xiàn)為某種標(biāo)志。如上所述，商標(biāo)和品牌都是消費(fèi)者區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源的依據(jù)，它們都要附著在某個(gè)載體上，表現(xiàn)為能夠被消費(fèi)者識(shí)別、記憶且通過(guò)多種媒介進(jìn)行傳遞的形式。
4、二者都能促使企業(yè)不斷提高生產(chǎn)及服務(wù)水平、加強(qiáng)宣傳力度、改善經(jīng)營(yíng)管理、提高商品及服務(wù)質(zhì)量、提高售后服務(wù)水平。要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，除了讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)的商標(biāo)和品牌外，企業(yè)更重要的工作是讓消費(fèi)者接受、認(rèn)可其商標(biāo)和品牌，這也是企業(yè)信譽(yù)的建立過(guò)程。

品牌設(shè)計(jì)公司

一、專業(yè)設(shè)計(jì)人員

任何行業(yè)一個(gè)好公司都會(huì)有著相應(yīng)專業(yè)的人員，當(dāng)然對(duì)于做品牌設(shè)計(jì)的公司來(lái)說(shuō)，要達(dá)到好的標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)然要擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)人員，與這樣的公司合作會(huì)有專業(yè)合作的模式，設(shè)計(jì)人員都具備有職業(yè)的素養(yǎng)，整個(gè)公司工作的氛圍也是非常良好的。無(wú)論是老牌公司還是新成立的公司，一群專業(yè)的設(shè)計(jì)人員都是公司發(fā)展的基本。

二、專業(yè)合作的模式

一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)公司會(huì)有著專業(yè)合作的模式，所有項(xiàng)目的流程清楚明白，什么時(shí)候進(jìn)行提案，要做哪些準(zhǔn)備等都會(huì)有明確的標(biāo)示，一般企業(yè)在與這樣的公司進(jìn)行初步接觸時(shí)就會(huì)對(duì)這些方面有所了解，并且還會(huì)直觀體會(huì)到公司工作人員的素質(zhì)和工作的狀態(tài)。

三、宣傳工作要到位

雖然任何公司都需要進(jìn)行宣傳的工作，但是一個(gè)好公司其選擇推廣的方式都是合適自身公司定位的，不是盲目的。比如一個(gè)做品牌設(shè)計(jì)的公司，在一些八卦的網(wǎng)站或者游戲的網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳就給人一種不太好的感覺(jué)。好公司做宣傳會(huì)選擇正規(guī)的方式，在合適的地點(diǎn)進(jìn)行宣傳，同樣企業(yè)要找好的公司也應(yīng)該從一些對(duì)路的方式去進(jìn)行。

四、自身品牌設(shè)計(jì)要有吸引力

做品牌設(shè)計(jì)的公司，給自己公司的品牌所做的設(shè)計(jì)如果能帶給客戶好的感受，就是一個(gè)體現(xiàn)其價(jià)值的地方了。企業(yè)也可以從這個(gè)角度出發(fā)，首先考察設(shè)計(jì)公司自己的品牌，看其設(shè)計(jì)的效果是否能吸引住自己。

一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)公司要有專業(yè)的設(shè)計(jì)人員，要有專業(yè)的服務(wù)流程，要有專業(yè)的宣傳方式，同時(shí)對(duì)自身品牌的設(shè)計(jì)要有吸引力，如果能滿足這些的設(shè)計(jì)公司就可以說(shuō)是一個(gè)好的公司了，企業(yè)可以放心進(jìn)行合作。

品牌設(shè)計(jì)

1.根本形的反復(fù)：在組成設(shè)計(jì)中運(yùn)用統(tǒng)一個(gè)根本形組成的圖面叫根本形的反復(fù) ,這種反復(fù)在日常生涯中四處可見(jiàn)。例如：高樓上的一個(gè)個(gè)窗子。
2.骨格的反復(fù)：假如骨格每一單元的外形和面積均完全相等 ,這就是一個(gè)反復(fù)的骨格 ,反復(fù)的骨格是規(guī)則的骨格的一種，簡(jiǎn)略的一種。
3.外形的反復(fù)：外形是常用的反復(fù)元素，在整個(gè)組成中反復(fù)的外形可在巨細(xì)、顏色等方面有所變化。
4.巨細(xì)反復(fù)：類似或一樣的外形，在巨細(xì)長(zhǎng)進(jìn)行反復(fù)。
5.顏色反復(fù)：在顏色一樣的前提下，外形、巨細(xì)可有所變化。
6.肌理的反復(fù)：在肌理一樣的前提下、巨細(xì)、顏色可有所變化。
7.偏向的反復(fù)：外形在組成中有著分明一致的偏向性。

品牌設(shè)計(jì)

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，我們需要兩種能力：一是構(gòu)思能力，二是銷售手稿能力。擁有這兩種能力的能力是具競(jìng)爭(zhēng)力的，當(dāng)然不是在短時(shí)間內(nèi)。要具備以上兩種能力，就需要有較強(qiáng)的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)客戶、市場(chǎng)和消費(fèi)者的理解。在我們所經(jīng)營(yíng)的企業(yè)品牌項(xiàng)目中，從項(xiàng)目開(kāi)始到漫長(zhǎng)過(guò)程，總結(jié)了品牌設(shè)計(jì)的十種方法。

1.當(dāng)一個(gè)新的項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)，當(dāng)我們進(jìn)入一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，我們常常忽略一個(gè)問(wèn)題，即了解項(xiàng)目的背景。有些設(shè)計(jì)師認(rèn)為我不需要理解，只要項(xiàng)目經(jīng)理告訴我們?cè)趺醋?，這樣的想法實(shí)際上是有問(wèn)題的。如果我們把這個(gè)項(xiàng)目比作一個(gè)人，那么VI設(shè)計(jì)就是那個(gè)人穿的衣服。只有知道人的具體身材，我們才能適當(dāng)調(diào)整合適的衣服，穿上合適的衣服，這樣我們就了解他們。

如何理解？這個(gè)項(xiàng)目不是設(shè)計(jì)師說(shuō)的，而是客戶說(shuō)的，我們以前從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)面，也沒(méi)有信息。這時(shí)，我們可以找項(xiàng)目經(jīng)理溝通，了解客戶背景，項(xiàng)目背景需要解決什么問(wèn)題，公司的組織結(jié)構(gòu)，甚至客戶的性別、人和年齡。雖然這些看起來(lái)像一個(gè)沒(méi)有一半的錢(qián)的設(shè)計(jì)關(guān)系，你可以為我們建立一個(gè)良好的基礎(chǔ)，與我們的客戶溝通。

設(shè)計(jì)師要注意自己的個(gè)人形象。如果他們的形象差，穿著特別低，他們也會(huì)和顧客談?wù)撈放坪托蜗笤O(shè)計(jì)，這不是胡說(shuō)嗎？注意禮儀等也是很重要的，當(dāng)您看到一個(gè)客戶時(shí)，如果您是為了快速記住客戶的團(tuán)隊(duì)配置和名稱而被介紹的話，您會(huì)感到很尷尬。如果沒(méi)有人介紹你，你應(yīng)該積極地交換名片，然后向客戶介紹你的公司、職位和具體工作，你做了哪些成功的案例，并逐一向客戶介紹自己，讓客戶感到專業(yè)，有良好的印象和信任，印象和信任是有價(jià)值的，如果沒(méi)有信任去做任何事情，那它將是白色的。

然后討論項(xiàng)目中品牌設(shè)計(jì)需要解決的核心問(wèn)題，拿出事先準(zhǔn)備好的設(shè)計(jì)問(wèn)卷，與客戶進(jìn)行深入溝通，對(duì)于以前的包裝設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題，哪些地方不滿意，哪些地方可以保留，我們需要給出一些品牌案例來(lái)提示和幫助客戶理解回答他們想知道的問(wèn)題，整個(gè)過(guò)程都應(yīng)注意并安排項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的會(huì)議記錄，讓您了解它，因?yàn)槲覀兎?wù)的項(xiàng)目是為了服務(wù)消費(fèi)者，所以我們應(yīng)該走出辦公室，到市場(chǎng)上尋找答案。

品牌設(shè)計(jì)

1.討論與剖析

公司在整體規(guī)劃每一個(gè)品牌文化建設(shè)新項(xiàng)目時(shí)，都要求有特殊的精英團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)剖析與調(diào)查，并透過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手討論、現(xiàn)狀品牌診斷與未來(lái)進(jìn)行潛力做一系列的品牌剖析精準(zhǔn)定位。歷經(jīng)一系列的信息內(nèi)容收集與統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)剖析后算出品牌應(yīng)當(dāng)在銷售市場(chǎng)中明確歸屬于自己的影響力。

2.品牌檢查

公司外界的機(jī)構(gòu)缺點(diǎn)與才可以，將缺點(diǎn)加強(qiáng)有利于品牌設(shè)計(jì)的進(jìn)行，并找到可以不利品牌進(jìn)行的優(yōu)點(diǎn)且多方面調(diào)整。

3.品牌策略

從明確的戰(zhàn)略與自主創(chuàng)新的觀念制訂多元化的品牌方位，依據(jù)品牌全體人員特點(diǎn)和貨品特點(diǎn)出示更適合的戰(zhàn)略，幫助品牌塑造其相互精準(zhǔn)定位讓品牌無(wú)巧不成書(shū)。

4.設(shè)計(jì)方案進(jìn)行

品牌的進(jìn)行步驟從定義的發(fā)想開(kāi)始，并透過(guò)在視覺(jué)抽象上的藝術(shù)創(chuàng)意與階段來(lái)相互連接顧客與品牌的感受與觸點(diǎn)，相互設(shè)計(jì)方案，打造出獨(dú)特的品牌感受。

5.品牌主要表現(xiàn)與活性

懦弱的品牌有著俱誘惑力與共同性的視覺(jué)標(biāo)識(shí)與抽象，歷經(jīng)抽象與文本幫助品牌表述自己零碎化且分歧性的樣子，藝術(shù)創(chuàng)意精英團(tuán)隊(duì)避免品牌的需求與戰(zhàn)略，開(kāi)撤回讓人驚艷的設(shè)計(jì)方案。透過(guò)精確的戰(zhàn)略制訂和設(shè)計(jì)創(chuàng)意讓品牌引入性命，協(xié)助公司“品牌活性”透過(guò)聚焦點(diǎn)與分歧的品牌抽象續(xù)延品牌的生命期。

6.品牌營(yíng)銷

制訂和進(jìn)行片面性的品牌可視化工具與規(guī)范，在品牌營(yíng)銷上協(xié)助顧客展現(xiàn)搞清楚分歧性的抽象，透過(guò)失效的品牌轉(zhuǎn)達(dá)轉(zhuǎn)達(dá)給一切顧客。

品牌營(yíng)銷

設(shè)計(jì)營(yíng)銷目標(biāo)，品牌營(yíng)銷工作的第一步1、 確定年度品牌營(yíng)銷目標(biāo)(包括三年內(nèi)的營(yíng)銷計(jì)劃)

確定年度品牌營(yíng)銷的目標(biāo)是營(yíng)銷工作的首要任務(wù)。只有有了明確的目標(biāo)，才能相應(yīng)地設(shè)計(jì)其他內(nèi)容。

營(yíng)銷目標(biāo)反映了品牌經(jīng)營(yíng)者的基本意圖和假設(shè)。根據(jù)公司的愿景目標(biāo)，確定公司的品牌營(yíng)銷策略、品牌營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)等事項(xiàng)是比較可取的。同時(shí)，品牌營(yíng)銷目標(biāo)的大小也基本上決定了企業(yè)準(zhǔn)備投入多少。因此，必須首先落實(shí)年度目標(biāo)。

2、 確定年度品牌營(yíng)銷策略

根據(jù)品牌營(yíng)銷目標(biāo)，結(jié)合行業(yè)和企業(yè)實(shí)際情況，設(shè)計(jì)年度品牌營(yíng)銷策略，確定品牌營(yíng)銷策略，確定人員結(jié)構(gòu)和人員成本預(yù)算，并確定年度品牌營(yíng)銷目標(biāo)分解方案。有了完善的年度品牌營(yíng)銷策略，老板就可以對(duì)營(yíng)銷工作有一定的預(yù)期和心理準(zhǔn)備。

3、 建立市場(chǎng)部的組織架構(gòu)和崗位人員

根據(jù)年度營(yíng)銷戰(zhàn)略的要求，建立營(yíng)銷部的架構(gòu)和相應(yīng)的崗位人員及其崗位要求。確定崗位人員的薪酬制度。

品牌形象設(shè)計(jì)是品牌包裝的核心

4、 包裝品牌

挖掘品牌內(nèi)涵，設(shè)計(jì)品牌形象，確定品牌形象時(shí)空系統(tǒng)。

5、 品牌定位

圍繞一個(gè)品牌完成價(jià)值定位、氣質(zhì)定位、消費(fèi)群體定位、品牌代言定位。

6、 產(chǎn)品定位

根據(jù)某個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)或賣(mài)點(diǎn)，梳理某個(gè)品牌汽車的優(yōu)勢(shì)，實(shí)施產(chǎn)品的價(jià)格定位。銷售管理是一項(xiàng)繁瑣的工作

7、 設(shè)計(jì)銷售管理系統(tǒng)和銷售培訓(xùn)教材

根據(jù)以上二、四、五、六個(gè)內(nèi)容，設(shè)計(jì)了系統(tǒng)的銷售管理系統(tǒng)和培訓(xùn)教材。

8、 安排人員招聘和培訓(xùn)

根據(jù)某品牌實(shí)現(xiàn)年度營(yíng)銷目標(biāo)的要求，做好人員招聘工作，并對(duì)新的銷售人員進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)。

9、 設(shè)計(jì)系統(tǒng)招商資料

結(jié)合品牌產(chǎn)品的行業(yè)現(xiàn)狀，適合某一品牌營(yíng)銷策略必須是線上線下聯(lián)動(dòng)，不僅要建立線下渠道，還要通過(guò)線上平臺(tái)進(jìn)行銷售。根據(jù)這兩方面的實(shí)際需要，對(duì)招商引資資料進(jìn)行系統(tǒng)整理。銷售意味著前進(jìn)

10、 設(shè)計(jì)銷售計(jì)劃

根據(jù)人員到位情況，做好前期銷售計(jì)劃，并在具體時(shí)間范圍內(nèi)逐一落實(shí)各項(xiàng)工作。

11、 品牌營(yíng)銷管理系統(tǒng)設(shè)計(jì)報(bào)告

根據(jù)營(yíng)銷工作的需要，設(shè)計(jì)了一套適合某品牌營(yíng)銷工作的管理報(bào)表系統(tǒng)。如“日?qǐng)?bào)表”、“周報(bào)表”、“月報(bào)表”、“部門(mén)協(xié)作表”、“訂單處理系統(tǒng)表”、“廠家管理系統(tǒng)表”等。

12、 設(shè)計(jì)投資政策和文件

根據(jù)品牌招商工作的實(shí)際需要，按照渠道策略模式設(shè)計(jì)產(chǎn)品招商政策、品牌手冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、招商手冊(cè)、市場(chǎng)操作手冊(cè)等文檔。

事前計(jì)劃，事后實(shí)施

13、 完善品牌營(yíng)銷相關(guān)合同信息

如經(jīng)銷代理合同、內(nèi)部部門(mén)協(xié)調(diào)信息表等流程表。

14、 安排網(wǎng)站設(shè)計(jì)

在國(guó)內(nèi)銷售時(shí)，一定要有符合品牌形象定位、美觀六合一的網(wǎng)站。

15、安排與其他平臺(tái)的官方賬戶注冊(cè)和信息發(fā)布。

很多平臺(tái)已經(jīng)是國(guó)內(nèi)品牌推廣的標(biāo)桿。品牌是推廣和關(guān)懷的結(jié)果

16、 實(shí)施網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，開(kāi)展品牌網(wǎng)絡(luò)滲透

開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，為市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的正式實(shí)施做好準(zhǔn)備。

17、品牌營(yíng)銷人員激勵(lì)機(jī)制設(shè)計(jì)

根據(jù)年度品牌營(yíng)銷工作的需要，設(shè)計(jì)了品牌營(yíng)銷人員考核與激勵(lì)制度。激勵(lì)品牌營(yíng)銷人員更好地實(shí)現(xiàn)年度/季度/月度目標(biāo)。

18、 設(shè)計(jì)和整理品牌宣傳資料

如公司簡(jiǎn)介視頻、產(chǎn)品創(chuàng)意視頻、網(wǎng)絡(luò)傳播軟文等。只有做好制度建設(shè)，才能更好地為特許經(jīng)營(yíng)工作服務(wù)

19、 設(shè)計(jì)和制造加盟商手冊(cè)

包括加盟商管理/維護(hù)/支持政策體系建設(shè)。

20、 執(zhí)行銷售人員目標(biāo)達(dá)成制度

督促銷售人員根據(jù)公司年度品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，制定自己的年度目標(biāo)并進(jìn)行分解。

如果品牌營(yíng)銷策劃工作做得好，我們就能朝著目標(biāo)前進(jìn)，在貫徹落實(shí)上述20項(xiàng)基本步驟的基礎(chǔ)上，真正的品牌營(yíng)銷工作就可以開(kāi)始了。

品牌設(shè)計(jì)

１、品牌設(shè)計(jì)有哪兒內(nèi)容和流程

品牌設(shè)計(jì)的早期提前準(zhǔn)備、執(zhí)行環(huán)節(jié)及其中后期維護(hù)保養(yǎng)等都是有相匹配的內(nèi)容和階段。在設(shè)計(jì)方案早期提前準(zhǔn)備上，必須確立企業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，結(jié)合關(guān)鍵的商品信息，給與設(shè)計(jì)創(chuàng)意公司，僅有突顯企業(yè)的關(guān)鍵，才可以在知名品牌上邊立即反映，令人一目了然。

在設(shè)計(jì)方案的執(zhí)行環(huán)節(jié)，必須找尋、評(píng)定及明確一家技術(shù)專業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意公司，根據(jù)匯報(bào)工作溝通的形式，將本身規(guī)定給與另一方設(shè)計(jì)方案，根據(jù)數(shù)次探討明確最后方案設(shè)計(jì)并最后執(zhí)行；在中后期維護(hù)保養(yǎng)層面，相互配合設(shè)計(jì)創(chuàng)意公司，立即出示企業(yè)的商品信息，如新產(chǎn)品內(nèi)容、舊商品停售這些。

２、品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的關(guān)鍵實(shí)際意義

品牌設(shè)計(jì)針對(duì)企業(yè)的關(guān)鍵功效顯而易見(jiàn)，回過(guò)頭看現(xiàn)有的全部大企業(yè)知名品牌，如可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等，全是在未果經(jīng)營(yíng)規(guī)模以前就早已建立了知名品牌，而且憑著品牌知名度和企業(yè)運(yùn)營(yíng)，是企業(yè)做到了史無(wú)前例的高寬比。因此 ，知名品牌的設(shè)計(jì)方案肯定并不是限定于大企業(yè)，也是中小型微企業(yè)踏入經(jīng)營(yíng)規(guī)模的促進(jìn)劑。

1、整合企業(yè)的資源
企業(yè)想要做品牌設(shè)計(jì)，首先就是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的資源進(jìn)行整合，包括商業(yè)盈利模式、合作客戶、商業(yè)合作伙伴、供貨渠道、產(chǎn)品和服務(wù)的差異化、全流程的行業(yè)解決方案。整合資源的目的就是為了統(tǒng)籌品牌的資源支持，有的放矢，精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)品牌化營(yíng)銷。
在品牌設(shè)計(jì)中一定需要資源整合，單單是資料準(zhǔn)備就應(yīng)該提前安排，做好資料的收集和整編工作，在實(shí)際設(shè)計(jì)工作中，需要足夠的原始資料，可以方便加工處理，整合資源有時(shí)候還需要調(diào)動(dòng)企業(yè)員工、合作伙伴的資源，做好品牌設(shè)計(jì)的數(shù)據(jù)分析或資料參考等工作。
2、體現(xiàn)品牌的定位
商業(yè)模式的多元化決定了品牌的多元化，即使是同一行業(yè)的不同公司，都具有專屬的品牌定位，所以，為了體現(xiàn)品牌的定制，一定要尋找到品牌之間的特色化和差異化，和同行形象鮮明的對(duì)比，獨(dú)樹(shù)一幟的品牌定位才能夠脫穎而出，才能夠給消費(fèi)者留下較為深刻的品牌印象。
3、符合消費(fèi)者的認(rèn)知
消費(fèi)者對(duì)已知領(lǐng)域的認(rèn)知深刻而固執(zhí)，若企圖改變消費(fèi)者的已有認(rèn)知，無(wú)異于愚公移山，所以，建議企業(yè)順應(yīng)消費(fèi)者的認(rèn)知，逐步地推出新認(rèn)知，逐漸讓消費(fèi)者接受這些新概念。例如，共享單車行業(yè)的共享經(jīng)濟(jì)；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的電商與變革；制造行業(yè)的重組與升級(jí)。

4、突出品牌的戰(zhàn)略支持
企業(yè)品牌背后需要強(qiáng)大的戰(zhàn)略支持，對(duì)內(nèi)部，是鼓舞員工奮斗的原動(dòng)力；對(duì)外部，是刺激消費(fèi)者選擇該品牌的信任力；對(duì)投資人，是企業(yè)獲得融資的背書(shū)。所以，企業(yè)要設(shè)計(jì)一整套完善的品牌策略，突出品牌的戰(zhàn)略支持。
5、設(shè)計(jì)品牌的VI體系
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的VI需要進(jìn)一步的統(tǒng)籌和完善，企業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)是基本的出發(fā)點(diǎn)和切入點(diǎn)，Logo、Slogan、文案、平面、色調(diào)、色彩等都要服務(wù)于產(chǎn)品和服務(wù)，站在消費(fèi)者的立場(chǎng)來(lái)設(shè)計(jì)VI。一般而言，品牌VI在定稿之前會(huì)經(jīng)過(guò)多輪的市場(chǎng)測(cè)試，根據(jù)消費(fèi)者的認(rèn)知來(lái)確定合適的VI。

品牌設(shè)計(jì)

1、品牌設(shè)計(jì)不變，廣告設(shè)計(jì)常變。品牌設(shè)計(jì)是核心，一旦定型，在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)是不變的。廣告設(shè)計(jì)需要靈活多變，來(lái)迎合不同的促銷活動(dòng)及節(jié)日潮流。
2、品牌設(shè)計(jì)公司與廣告公司的服務(wù)側(cè)重點(diǎn)不同。品牌設(shè)計(jì)是整個(gè)品牌視覺(jué)關(guān)鍵的基礎(chǔ)部分。品牌設(shè)計(jì)公司提供品牌視覺(jué)顧問(wèn)、診斷、整合、設(shè)計(jì)等服務(wù)。但總的來(lái)說(shuō)就是設(shè)計(jì)，非常專一。品牌設(shè)計(jì)公司就是靠設(shè)計(jì)來(lái)提供服務(wù)的。廣告公司提供品牌整合傳播服務(wù)，包括廣告策劃、創(chuàng)意、公關(guān)、媒體、電視廣告、設(shè)計(jì)等等。服務(wù)相當(dāng)全面，但主要賺錢(qián)的并非創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，而是媒體代理，廣告公司的收益靠的是整合服務(wù)?！　?、設(shè)計(jì)的主攻方向不同。品牌設(shè)計(jì)公司主攻品牌設(shè)計(jì)，廣告公司的創(chuàng)作部則主攻廣告設(shè)計(jì)。
4、設(shè)計(jì)師的地位不同。在設(shè)計(jì)公司，需要設(shè)計(jì)師能主導(dǎo)整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)作，但是在廣告公司，設(shè)計(jì)相對(duì)就會(huì)更被動(dòng)。同理，在公司出品方面，雖然品質(zhì)由公司決定，但總體而言，設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)上相對(duì)都比廣告公司更加重視。
5、出品的重視程度不同。在設(shè)計(jì)出品方面，品牌設(shè)計(jì)公司遠(yuǎn)比廣告公司抓得緊。
6、設(shè)計(jì)師比例不同。品牌設(shè)計(jì)公司，基本上是全設(shè)計(jì)師隊(duì)伍；廣告公司，部門(mén)相當(dāng)多，設(shè)計(jì)部的人員通常只占總數(shù)的四分之一。
以上就是關(guān)于品牌設(shè)計(jì)跟和廣告設(shè)計(jì)的區(qū)別的簡(jiǎn)單介紹，希望以上內(nèi)容對(duì)你有所幫助。

品牌設(shè)計(jì)是讓品牌成功區(qū)別于其它品牌產(chǎn)品的重要方式，優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)也會(huì)讓品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。很多的企業(yè)專注于消費(fèi)者卻忽略了品牌設(shè)計(jì)對(duì)品牌發(fā)展所帶來(lái)的幫助，下面我們就來(lái)具體講講品牌設(shè)計(jì)對(duì)品牌具體能夠帶來(lái)哪些幫助。

品牌設(shè)計(jì)

一.可以清晰傳達(dá)品牌信息

品牌設(shè)計(jì)非常重要的一點(diǎn)就是傳達(dá)品牌信息，通過(guò)好的品牌形象可以讓人一眼就從眾多品牌中認(rèn)出來(lái)，像麥當(dāng)勞，肯德基的品牌形象就是通過(guò)其優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，從而讓其品牌形象被廣為人知，品牌形象也可以為企業(yè)的宣傳推廣帶來(lái)非常大的幫助。

二.建立消費(fèi)者信賴度

品牌設(shè)計(jì)還可以很好的建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴度，良好的品牌形象會(huì)讓消費(fèi)者去更多的購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品和服務(wù)，對(duì)品牌也會(huì)有更好的印象。

三.更好進(jìn)行品牌延伸

良好的品牌設(shè)計(jì)可以很大程度幫助品牌打響知名度，讓品牌被更多人所了解，也可以更好的進(jìn)行品牌延伸，品牌延伸可以很好的讓品牌價(jià)值最大化，品牌延伸也會(huì)讓品牌有更多的發(fā)展途徑。這些都需要依靠?jī)?yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)。

品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的幫助，不僅體現(xiàn)在上述幾點(diǎn)上，更體現(xiàn)在日后品牌發(fā)展帶來(lái)巨大的幫助。品牌設(shè)計(jì)就是讓品牌形象最大化，從而給品牌創(chuàng)造更多的收益。

品牌設(shè)計(jì)

第一，優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中不會(huì)缺少人才的聚集，甚至有不少的精英人才在這方面的成就已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際水平，為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，現(xiàn)在很多公司都組建了一支又一支的精英團(tuán)隊(duì)來(lái)為客戶進(jìn)行服務(wù)。而且在長(zhǎng)期的合作之間，團(tuán)隊(duì)之間的成員的默契程度也更好了，這對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)的積極性有一定的影響。

第二，單單有人才的聚集是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，想要組建真正的優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，還需要有不少的專業(yè)知識(shí)，在專業(yè)領(lǐng)域中有不少的成就，只有這樣才能讓更多的客戶相信你們這個(gè)團(tuán)隊(duì)。當(dāng)然了我們也可以稱之為豐富的經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)時(shí)候之前的成功例子就是最好的樣板了，相當(dāng)于給了客戶們一顆定心丸，看到如此多的成功例子，自己也就更放心地交給這個(gè)團(tuán)隊(duì)了。

第三，具有創(chuàng)新精神也是一支優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)必備的，畢竟這是一個(gè)創(chuàng)新時(shí)代，想要更高的成就就不能永遠(yuǎn)滿足于當(dāng)前的成就，也不可以太過(guò)于沖動(dòng)而不考慮現(xiàn)實(shí)條件，所以想要成功也并不是那么簡(jiǎn)單，需要結(jié)合來(lái)自各方面的因素才可以。