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該美術館企業(yè)形象設計的目標是通過其視覺識別將布拉格國家美術館變成一個“有吸引力、現(xiàn)代和富有表現(xiàn)力的中心，以提高其知名度和興趣”。吸引更多藝術家的到來鑒賞。

它還尋求“增加對其收藏和臨時展覽的訪問量”。簡而言之，這個新身份旨在將博物館定位在歐洲偉大藝術中心的高度，如 泰特美術館 （倫敦）、 蓬皮杜中心 （巴黎）或 漢堡火車站 （柏林），并發(fā)揮其巨大的文化和藝術潛力由于具有吸引力和差異化的圖形語言，也避免被視為“無法訪問的機構”。

徽標窗口

Národní galerie v Praze 是位于捷克首都的博物館。當我們穿越歐洲甚至目的地時，必不可少的藝術中心之一。它收藏了令人印象深刻的藏品，匯集了藝術史的很大一部分，其作品可追溯至 1200 年至 1930 年。這個國家級中心以其先前的形象呈現(xiàn)出一種具有顛覆性精神的新身份。

2017 年，博物館 與CZECHDESIGN合作 舉辦了一場重新造型設計競賽，這是 一個連接客戶和設計師并組織此類競賽的平臺。布拉格的十家工作室受邀參加，獲獎作品是 Studio Najbrt。他們自己解釋說，設計標志的靈感來自博物館自己的使命“作為一個藝術空間”，這樣一來，“標志定義了不同類型的內(nèi)容（圖像、文本或視頻）的上下文以及三者布拉格國家美術館的首字母縮寫，以創(chuàng)造一個令人難忘且不斷變化的品牌”。 

也許這個身份最有趣的事情是它如何毫不羞恥地打破了上述，撇開襯線字體和獅子的古典主義。因此，新品牌采用 中性的無襯線字體 ，突出了三個首字母之間的空白空間。一個空間，作為一個窗口或作為各種視覺信息的框架，具有不同的風格和框架，但永遠不會失去個性。簡而言之，一個看似簡單的標志，但運用技巧卻很復雜，因此它具有辨識度，并且總是與布拉格國家美術館聯(lián)系在一起 。

伴隨這個新標志的視覺系統(tǒng)可以被定義為一個非系統(tǒng)。該 工作室Najbrt團隊解釋說，它的目的是“充滿活力并盡可能開放”能夠與所有在博物館展出的藝術家的作品共存。也許正是因為這個原因，資源沒有明確的標準化，因此我們無法描述它的調(diào)色板、字體或特定的圖形資源，因為在新標識的每個應用中，都有一種獨特的風格。并且，也許正是因為這個原因，這個身份是如此有趣，因為盡管這個非系統(tǒng)性的博物館總是被識別出來，即使這個標志的應用范圍非常不同。

品牌化的目標之一  是在本地和全球?qū)崿F(xiàn)差異化。這種 重新設計 努力實現(xiàn)它，并且就其以前的身份而言，它成功了。但是藝術的世界是如此驚人和廣泛，以至于很難以果斷或有力的方式做到這一點。標志的原創(chuàng)性及其非系統(tǒng)性是勇敢的，我們希望通過開放和敏捷的實施，它會實現(xiàn)它。