法國奢侈品（Hermès）愛馬仕LOGO設計與品牌形象欣賞
來源：品牌設計公司 作者：ouyang 時間：2023-06-16
愛馬仕（Hermès）是法國奢侈品品牌，由蒂埃利·愛馬仕（Thierry Hermès）于1837年在法國巴黎創(chuàng)立。是一家忠于傳統手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國際化企業(yè)。時至今日，愛馬仕旗下共有十七種產品系列：皮革、絲巾、領帶、男女時裝、香水、腕表、文儀精品、鞋類、配飾、馬具用品、家居生活系列、餐具及珠寶首飾。
自1837年創(chuàng)立以來，愛馬仕始終秉承著品牌的手工藝模式及人文價值觀。 創(chuàng)作的自由、對精美材質的追尋、精湛工藝的傳承，造就實用、優(yōu)雅的物件，造就愛馬仕的品牌特質。秉承獨立、負社會責任的經營理念，堅持將生產重心放在法國本土、維持在51個生產點內，同時發(fā)展全球網絡，遍及45個國家、包含306間專賣店。
愛馬仕一直以精美的手工和貴族式的設計風格立足于經典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個品牌由整體到細節(jié)，再到它的專賣店，都彌漫著濃郁的以“馬文化”為中心的深厚底蘊。
品牌口號：風光時,愛無影。 困頓日,愛降臨
品牌價值：愛馬仕皮具一直引領世界潮流，愛馬仕皮具是世界十大奢侈品皮具之首，有著舉足輕重的地位。
品牌定位：世界知名奢侈品品牌
使命與愿景：它以“精湛的工藝、優(yōu)質的產品、全球視野”為宗旨，以“追求卓越、實現夢想”為使命，致力于打造一個精致、優(yōu)雅、奢華的世界。
價值觀：源自手工藝界以人為本的價值觀體現于各工藝部門自由和豐富的創(chuàng)作、不斷創(chuàng)新的能力,結合精湛工藝。
LOGO設計內涵：
愛馬仕的商標靈感是來自愛馬仕博物館當中，由Alfredde Dreux所畫的水彩畫而來，畫里面一位小馬夫正在一輛維多利亞式的雙座馬車等待他的主人，愛馬仕創(chuàng)辦人從這幅畫得到了靈感，這幅畫也馬上成了香水Caleche的裝飾標志。之所以刻意用這樣的圖案當作商標，固然是因為公司與馬車時代的淵源傳統，另一方面則是刻意突顯“愛馬仕的產品都是出于最高品質呈現的理念而制造，但如何表現出屬于自我的風格則端看顧客本身”。這意味著，沒有人的馬車就是愛馬仕的產品，真正能駕馭馬車（完美使用產品的），則是顧客自己。由此可看出愛馬仕產品內斂又不嘩眾取寵的特質。
關鍵詞：LOGO設計，法國奢侈品，愛馬仕LOGO設計
