國(guó)際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)（WTA,Women's Tennis Associ-ation)由比利·簡(jiǎn)·金（Billie Jean King)在1973年創(chuàng)立，是一個(gè)世界女子職業(yè)網(wǎng)球管理機(jī)構(gòu)。盡管網(wǎng)球是全球女性十分熱衷的體育運(yùn)動(dòng)，國(guó)際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)的名字并沒有像和它同等規(guī)模的體育項(xiàng)目管理機(jī)構(gòu)，比如美國(guó)職業(yè)高爾夫球協(xié)會(huì)（Professional Golfers'Association of America,PGA)、美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（National Football League,NFL)和國(guó)家籃球協(xié)會(huì)（National Basketball Association,NBA)那么廣為人知。這在很大程度上是因?yàn)閲?guó)際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)舉辦的比賽需要把冠名權(quán)給予最大的贊助商。一開始叫作“維珍妮煙草杯錦標(biāo)賽”（The Virginia SlimsChampionship)的比賽多年后卻變成了“索尼愛立信女子網(wǎng)聯(lián)巡回賽”（The Sony Ericsson WTA Tour)。
難道每個(gè)體育運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的標(biāo)志都必須是一個(gè)做著該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員圖像嗎？
確實(shí)，設(shè)計(jì)這個(gè)標(biāo)志最顯而易見的概念導(dǎo)向是讓它能夠表達(dá)女性加上網(wǎng)球的意思。像其他有名的職業(yè)運(yùn)動(dòng)組織，比如美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟（Major League Baseball)和國(guó)家籃球協(xié)會(huì)，它們的標(biāo)志都是在這樣的概念之下設(shè)計(jì)出來(lái)的。在我們和國(guó)際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)的重要人員代表面談的時(shí)候，他們也認(rèn)為新標(biāo)志應(yīng)該清晰地表達(dá)女性和網(wǎng)球的概念。
帶著這個(gè)概念，我們開始了初步的探索階段，創(chuàng)造了很多不同風(fēng)格、抽象程度不一樣的包含女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員形象的設(shè)計(jì)圖稿。然而，在這個(gè)不斷探索和不斷檢驗(yàn)已有圖稿的過(guò)程中，我們卻發(fā)現(xiàn)了強(qiáng)有力的理由，促使我們摒奔使用運(yùn)動(dòng)員形象作為商標(biāo)的想法。
用運(yùn)動(dòng)員形象作為符號(hào)的設(shè)計(jì)方案有一個(gè)格外明顯的難處，就是這個(gè)標(biāo)志至少包含兩個(gè)元素－文字商標(biāo)和象征符號(hào)，在空間有限的情況下自然而然就減少了觀者對(duì)各元素的關(guān)注度。對(duì)國(guó)際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)而言，還有另外一個(gè)困難：為了讓標(biāo)志表意清晰，很多細(xì)節(jié)包括網(wǎng)球拍和表明圖像是一個(gè)女子運(yùn)動(dòng)員的長(zhǎng)頭發(fā)都是必需的，所以這個(gè)女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員形象就不可避免地成為一個(gè)異常復(fù)雜的圖案。如此復(fù)雜的標(biāo)志以小尺寸呈現(xiàn)或者以像素化的形式出現(xiàn)在網(wǎng)站或電視上的時(shí)候，可讀性會(huì)變得更低。
反對(duì)使用圖像作為標(biāo)志的一個(gè)最重要的戰(zhàn)略性理由就是：根本沒有這個(gè)必要。因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)和最重要的場(chǎng)合，國(guó)際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)的標(biāo)志都是出現(xiàn)在緊湊的信息環(huán)境當(dāng)中。每當(dāng)人們看到國(guó)際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)標(biāo)志的時(shí)候，無(wú)論是在賽場(chǎng)上或是在電視上觀看一場(chǎng)比賽，還是瀏覽國(guó)際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)的官網(wǎng)，或者是看到其50場(chǎng)世界性錦標(biāo)賽之一的宣傳資料，整個(gè)信息環(huán)境總能十分清晰、準(zhǔn)確無(wú)誤地引導(dǎo)觀眾把這個(gè)標(biāo)志和國(guó)際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)直接聯(lián)系在一起。
