自美式足球特許經(jīng)營(yíng)權(quán)芝加哥火焰足球俱樂(lè)部獲得新名稱和新LOGO以來(lái)，已經(jīng)過(guò)去了不到兩年時(shí)間。當(dāng)時(shí)推出的橢圓形標(biāo)志從一開始就受到了大多數(shù)粉絲的歡迎?，F(xiàn)在，俱樂(lè)部再次展示了一個(gè)全新的視覺(jué)形象，包括一個(gè)新的logo。然而，與之前的重新設(shè)計(jì)不同，這次粉絲參與了設(shè)計(jì)過(guò)程。這似乎得到了回報(bào)。
美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟自球隊(duì)成立（1997 年）以來(lái)一直在其中，被許多球迷認(rèn)為是（足球）運(yùn)動(dòng)商業(yè)化的縮影。經(jīng)常被忽視的是，即使在沒(méi)有贊助商和營(yíng)銷的歐洲聯(lián)賽中，球也不會(huì)滾動(dòng)。而職業(yè)足球制度的弱點(diǎn)在這個(gè)國(guó)家已經(jīng)討論了很長(zhǎng)時(shí)間，而新冠危機(jī)似乎又增加了一方面球迷與“足球馬戲團(tuán)”、另一方面俱樂(lè)部和協(xié)會(huì)之間的疏遠(yuǎn)。，芝加哥消防隊(duì)在年初啟動(dòng)了“ Crest ”項(xiàng)目，特許經(jīng)營(yíng)應(yīng)該以此來(lái)反駁許多陳詞濫調(diào)，樹立團(tuán)結(jié)的標(biāo)志。
Chicago Fire FC - 品牌
在粉絲和員工以及品牌專家的支持下，Chicago Fire 的視覺(jué)形象得到了進(jìn)一步發(fā)展。其基礎(chǔ)是自 1 月以來(lái)舉行的多輪會(huì)談和專家討論。直接交換共花費(fèi)了 500 小時(shí)。還邀請(qǐng)粉絲通過(guò)在線表格提交建議和批評(píng)。以這種方式收到的反饋總共包含 225,000 字。自 2019 年以來(lái)，Chicago Fire 的所有者兼董事長(zhǎng)喬·曼蘇托 (Joe Mansueto) 表示：“盡管這個(gè)項(xiàng)目是為芝加哥火焰打造新的紋章，但它也是為了更新與粉絲的合作精神?！?在此過(guò)程中考慮了許多從外部引入的想法（圖）。
正如特許經(jīng)營(yíng)所解釋的那樣，粉絲們對(duì) 2019 年推出的標(biāo)志的壓倒性負(fù)面批評(píng)受到了非常認(rèn)真的對(duì)待。憑借在粉絲的參與下創(chuàng)建的新標(biāo)志，他們希望在芝加哥火災(zāi) 25 周年紀(jì)念日后開啟新的篇章。
新聞稿摘錄
在為期數(shù)月的以粉絲為中心的項(xiàng)目之后，芝加哥消防隊(duì)今天公布了俱樂(lè)部的新主隊(duì)徽和視覺(jué)標(biāo)識(shí)，該項(xiàng)目吸引了 20,000 多名 Fire 球迷、支持者和芝加哥人，他們?yōu)樾聵?biāo)識(shí)的創(chuàng)建發(fā)表了自己的意見。新隊(duì)徽的核心元素由足球身份專家 Matthew Wolff 精心打造，靈感來(lái)自 Fire 球迷通過(guò)一系列圓桌會(huì)議、網(wǎng)站提交、調(diào)查和社交媒體回應(yīng)的集體聲音。
Chicago Fire FC Logo - 之前和之后
在新的標(biāo)志中，有許多對(duì)芝加哥市以及原始標(biāo)志的引用。與 2019 年之前使用的徽標(biāo)一樣，現(xiàn)在中心有一個(gè)紅色的“C”。以市旗為基礎(chǔ)，采用六角星和淡藍(lán)色。類似于芝加哥在 1871 年大火后在網(wǎng)格系統(tǒng)的基礎(chǔ)上重建的方式，紅色的“C”有 45 度和 90 度角。淺藍(lán)色內(nèi)環(huán)上的凹口引用了原始LOGO中顯示的“弗洛里安”十字架（圣弗洛里安是對(duì)抗火和消防隊(duì)的守護(hù)神）。
新設(shè)計(jì)將從 2022 年季前賽開始首次使用。在此之前，當(dāng)前LOGO將保持有效。作為 2021 賽季首場(chǎng)主場(chǎng)比賽的一部分，球隊(duì)計(jì)劃于 7 月 4 日向球迷分發(fā)首批帶有標(biāo)志的貼紙。
馬修沃爾夫負(fù)責(zé)創(chuàng)建新標(biāo)志。這位住在明尼阿波利斯和倫敦的設(shè)計(jì)師專門從事運(yùn)動(dòng)品牌、標(biāo)志和球衣設(shè)計(jì)，為眾多俱樂(lè)部、協(xié)會(huì)和體育協(xié)會(huì)開發(fā)了視覺(jué)標(biāo)識(shí)。Wolff 得到了芝加哥品牌機(jī)構(gòu) Studio / lab 的支持。特許經(jīng)營(yíng)的其他合作伙伴是營(yíng)銷機(jī)構(gòu) rEvolution 以及“芝加哥議會(huì)代表”，這是一個(gè)由芝加哥知名人士組成的委員會(huì)，每個(gè)人都為該項(xiàng)目帶來(lái)了不同類型的專業(yè)知識(shí)。
