現(xiàn)在很多人對(duì)于品牌策劃怎么做，產(chǎn)生了疑惑。有些人認(rèn)為品牌策劃只要做好一個(gè)策劃案就可以了。其實(shí)是不對(duì)的。濟(jì)南品牌策劃專家講，品牌策劃是一個(gè)大工程，它包含了品牌定位，品牌包裝，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，品牌傳播推廣，品牌命名等一系列的工序!下面我們一起來(lái)了解一下品牌策劃的定義、重要性以及如何操作。
品牌策劃的定義：
品牌策劃(Brand planning)是深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。
品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。
品牌策劃的重要性：
品牌策劃價(jià)值能讓企業(yè)還未進(jìn)入市場(chǎng)之前對(duì)市場(chǎng)需求做出正確的判斷，有效阻止了企業(yè)不正確的操作投入造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。為品牌投入市場(chǎng)提供成功的基礎(chǔ)保障。
品牌策劃如何操作?
品牌診斷是所有品牌工作開(kāi)始的基礎(chǔ)，那如果沒(méi)有品牌診斷，我們就看不到品牌的問(wèn)題所在!紅金龍的品牌診斷就是最好的例子!所以，在很多企業(yè)做品牌策劃之前，都會(huì)先進(jìn)行品牌“體檢”即品牌診斷!這是品牌策劃的第一步! 然而，要做品牌策劃，自然就要將品牌策劃中的所有環(huán)節(jié)，一一突破!包括品牌定位，包括品牌包裝，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包括品牌推廣，包括品牌整合營(yíng)銷，包括品牌管理等等!唯有將這些模塊做好了，才算是做好品牌策劃!就比如品牌定位。
在萬(wàn)寶路香煙品牌早期的品牌之路上，遭受到一個(gè)很大的虧損，為什么會(huì)這樣?因?yàn)槿f(wàn)寶路香煙的品牌定位沒(méi)有精準(zhǔn)!它們將目標(biāo)瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)者，由于女性消費(fèi)群的低度消費(fèi)，導(dǎo)致萬(wàn)寶路香煙遭受到巨大的虧損!還好，后來(lái)，萬(wàn)寶路香煙品牌重新定位，才開(kāi)始扭轉(zhuǎn)乾坤!
打造品牌就是運(yùn)用營(yíng)銷手段來(lái)塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō)，品牌形象的打造有一個(gè)模式三條途徑，這個(gè)模式就是“整合品牌營(yíng)銷”模式，三條途徑就是導(dǎo)入“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。
品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營(yíng)銷中的其它形象羅織起來(lái)的，如產(chǎn)品的形象，價(jià)格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。我認(rèn)為至少有七條有關(guān)的形象在創(chuàng)建品牌時(shí)需要共同來(lái)打造，它們是“品質(zhì)形象”、“價(jià)格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。
品牌策劃的重要意義
品牌策劃，過(guò)去，大部分的中小型企業(yè)都在自己的核心產(chǎn)品中花盡心思，讓產(chǎn)品在市場(chǎng)上面更具競(jìng)爭(zhēng)力。但是到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，僅僅依靠產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，已經(jīng)不能占領(lǐng)市場(chǎng)了。生活水平不斷在提高，產(chǎn)品品牌漸漸的變成了消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的第一要素。因此，品牌策劃成為了企業(yè)成敗的重要環(huán)節(jié)。
大家切身實(shí)際，是否也有過(guò)購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候，面對(duì)琳瑯滿目的商品，不知怎樣選擇，最后智能選擇了自己印象中最深刻的品牌商品。確實(shí)，隨著行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，同類型的產(chǎn)品品牌成千上百，在消費(fèi)者沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)商品的情況下，自然會(huì)選擇知名度更高，信譽(yù)更好的商品。
根據(jù)詳細(xì)的調(diào)查顯示，目前大型城市中，90%的消費(fèi)者更加愿意購(gòu)買品牌產(chǎn)品，因?yàn)榇蠹叶颊J(rèn)為，品牌商品雖然在價(jià)格上會(huì)更高，但是品牌商品在質(zhì)量和服務(wù)上面更有保障，品牌就是實(shí)力的保障，知名品牌既然可以得到如此廣泛的傳播，那么自然是得到大眾的支持的。
通過(guò)以上對(duì)于品牌策劃重要意義的講解，我們是不是對(duì)于品牌策劃有了更深入的了解，就算產(chǎn)品多好，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代中，如果沒(méi)有做好品牌策劃，就不會(huì)被人知道，因此，再好的產(chǎn)品也會(huì)被埋沒(méi)?，F(xiàn)在是品牌化的時(shí)代，優(yōu)秀的品牌加上優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才能夠讓企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力更加強(qiáng)勢(shì)，所以，品牌策劃是企業(yè)存亡的關(guān)鍵因素。不可忽視!
