品牌設(shè)計(jì)概念起源于德國(guó)。30年代，受希特勒法西斯主義的壓迫，代表先進(jìn)意識(shí)的德國(guó)包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)校絕大部分師生出走美國(guó)，開(kāi)始擔(dān)任美國(guó)大學(xué)的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人和開(kāi)設(shè)計(jì)公司，這樣品牌設(shè)計(jì)概念傳到美國(guó)，二戰(zhàn)后，又從德國(guó)、美國(guó)、英國(guó)傳到日本、香港，再傳到臺(tái)灣。
中國(guó)內(nèi)地的品牌設(shè)計(jì)概念是隨著改革開(kāi)放而出現(xiàn)的，大致有兩條線路：
第一、八十年代末，隨著香港商業(yè)和文化鼎盛時(shí)代到來(lái)，品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)相當(dāng)成熟，深圳和一水之隔的香港交流日益密切，由于廣東首先開(kāi)放商埠、開(kāi)展進(jìn)出口貿(mào)易，受香港和時(shí)勢(shì)的影響，以深圳王序、王粵飛、陳紹華為代表的設(shè)計(jì)師開(kāi)始了品牌設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。
第二、九十年代初，隨著深圳的發(fā)展，涌先了國(guó)內(nèi)第一代品牌設(shè)計(jì)師，也就是logo設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)師。隨后影響北、上、廣，再后來(lái)傳遍全國(guó)各地，上海品牌設(shè)計(jì)也開(kāi)放其中。
到二十一世紀(jì)的今天，設(shè)計(jì)品牌時(shí)，我們到底在設(shè)計(jì)什么?為什么需要品牌設(shè)計(jì)呢?
時(shí)至今日，商品價(jià)值=產(chǎn)品功能價(jià)值+產(chǎn)品精神價(jià)值，其中產(chǎn)品的精神價(jià)值變得越來(lái)越重要，“產(chǎn)品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”構(gòu)成了交易的內(nèi)涵，越來(lái)越多的消費(fèi)者需要產(chǎn)品精神價(jià)值來(lái)滿足精神上需求，也越來(lái)越愿意為此買單。
但是實(shí)際上，“產(chǎn)品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”是來(lái)自商品生產(chǎn)組織者的意愿和生產(chǎn)背景，當(dāng)這兩樣?xùn)|西作為商品時(shí)就需要被組織、被包裝;包裝的本質(zhì)意義是要讓產(chǎn)品價(jià)值變得清晰明確，讓消費(fèi)者更容易的理解和感受，包裝的最終目的還是為消費(fèi)者服務(wù)。
這正是品牌設(shè)計(jì)的意義所在：即降低生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的溝通成本，滿足人們快速理解和感受“商品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”的需求，同時(shí)功能和精神價(jià)值為社會(huì)提供了新的選擇，琳瑯滿目，活色生香，充實(shí)了生活，這也就是品牌設(shè)計(jì)能改變生活的道理。
品牌設(shè)計(jì)是品牌戰(zhàn)略里面的第一步，品牌設(shè)計(jì)分概念階段、文本階段、符號(hào)階段、系統(tǒng)階段，分別對(duì)應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用;他們之間是一個(gè)逐步形象化和視覺(jué)化的過(guò)程。
早期的品牌設(shè)計(jì)，我們大部分只是去講logo圖形代表什么，代表發(fā)展無(wú)限，代表財(cái)源廣進(jìn)，代表國(guó)際感，聽(tīng)得老板們都樂(lè)呵呵的，那時(shí)有個(gè)logo甚至就是品牌，vi手冊(cè)不是用來(lái)指導(dǎo)落地執(zhí)行的，是用來(lái)送客戶、送加盟商、送朋友的，告訴它們你看我們是一個(gè)品牌。但實(shí)際上品牌設(shè)計(jì)并不是簡(jiǎn)單的一個(gè)logo圖形，logo再好看，在系統(tǒng)面前也是蒼白無(wú)力。中國(guó)品牌化發(fā)展到如今，你還覺(jué)得logo就是品牌嗎?
實(shí)際上，品牌設(shè)計(jì)根本就不是一個(gè)logo的事情，一個(gè)成熟的品牌設(shè)計(jì)師必然要考慮品牌設(shè)計(jì)的概念階段、文案階段、符號(hào)階段、系統(tǒng)階段，分別對(duì)應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用;而這個(gè)系統(tǒng)才能體現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值，也只有系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，品牌附加值才更可能成為消費(fèi)者去買單的理由。
我們看如今成熟的品牌都是系統(tǒng)感非常強(qiáng)的品牌，蘋果、星巴克、uber、可口可樂(lè)，他們都是一個(gè)系統(tǒng)的表達(dá)，從品牌概念到命名、到理念、到logo、到銷售終端、到廣告系統(tǒng)、到網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)都是緊密相連，環(huán)環(huán)相扣的，甚至整個(gè)品牌系統(tǒng)就像一個(gè)精密的機(jī)器，協(xié)同后才能產(chǎn)生協(xié)同力，完成機(jī)器的運(yùn)轉(zhuǎn)。
所以品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，系統(tǒng)，系統(tǒng)，系統(tǒng)，重要的事情說(shuō)三遍。
