百威啤酒創(chuàng)立于1876年，始終致力于提升啤酒品質(zhì)。鑒于品牌形象需與長(zhǎng)年來(lái)的努力與投入符，因此決定在2016年升級(jí)視覺(jué)形象。JKR設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)親手為百威打造了新的品牌LOGO設(shè)計(jì)，秉承了百威品牌標(biāo)志性紅色領(lǐng)帶的傳統(tǒng)，卻將過(guò)于繁冗的金色元素得以削減，呈現(xiàn)出更具時(shí)代感的扁平式藝術(shù)性LOGO。
為了讓品牌價(jià)值深度觸達(dá)消費(fèi)者，JKR特別設(shè)計(jì)了兩款獨(dú)具匠心的字體?！癇ud Bold 的靈感來(lái)自于原始啤酒廠的工業(yè)字體，而 Bud Crafted 是一種平板襯線字體，它以 1960 年代的 Budweiser 字標(biāo)為主導(dǎo)?！敝荚诜从称放频摹白孕藕推焚|(zhì)” 。
歷經(jīng)約15次變遷，百威LOGO從最初的復(fù)雜設(shè)計(jì)演變?yōu)楦挥谢盍η腋鼮橛H民的樣式。特別值得一提的是，如今在世界杯等全球矚目賽事的賽場(chǎng)所見(jiàn)的圖形化版本，依舊沿用了1924年首次推出標(biāo)志的關(guān)鍵元素，確保了標(biāo)志美學(xué)的穩(wěn)定性和消費(fèi)者對(duì)品牌的深刻認(rèn)同，這無(wú)疑是其成功的營(yíng)銷策略的重要組成部分。
百威啤酒的標(biāo)志色彩主要包括鮮明的紅色、清新的白色及高貴的金色。醒目的地紅色讓標(biāo)志無(wú)論遠(yuǎn)近均能輕易引人注目；白藍(lán)相間的字體既彰顯了純凈健康且品位高尚的理念，同時(shí)也巧妙地融合了百威啤酒成熟高貴的形象。紅白搭配不僅營(yíng)造出濃厚的民族自豪感，同時(shí)強(qiáng)化了愛(ài)國(guó)主義的情感體驗(yàn) – 這已經(jīng)成為了百威啤酒在各類營(yíng)銷活動(dòng)中頻繁采用的代表性主題。
百威特有的設(shè)計(jì)字體，進(jìn)一步鞏固了標(biāo)志的獨(dú)樹(shù)一幟與品牌特征。
百威啤酒著力塑造的不僅僅是啤酒本身的優(yōu)點(diǎn)，更深層次的信息在于品牌身份及其在消費(fèi)者中的聯(lián)想。借助廣告?zhèn)鞑?，百威并非期待人們看完立刻出門購(gòu)買他們的啤酒，而是要建立起良好的品牌聯(lián)想，使得消費(fèi)者下次光顧酒吧或商店時(shí)，百威啤酒成為首選。
百威啤酒憑百年歷史積淀，始終堅(jiān)持著卓越的口感和優(yōu)良的品質(zhì)，獲得全球消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛(ài)，榮登世界各地銷售額最高，銷售量最大的啤酒寶座。更是憑借對(duì)諸如奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、FIFA世界杯足球賽以及NBA籃球賽等世界級(jí)盛事的熱忱贊助，以及諸如“百威音樂(lè)王國(guó)”這類年輕群體熱烈追捧的時(shí)尚行列，充分展示出王者氣派，毫無(wú)爭(zhēng)議坐實(shí)了“啤酒之王”的稱號(hào)。精簡(jiǎn)后的新LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)將使百威在全球品牌視覺(jué)上更好地實(shí)現(xiàn)“統(tǒng)一性”。
