一、品牌logo設(shè)計(jì)的意義、作用、特點(diǎn)
1、品牌logo設(shè)計(jì)的意義。logo設(shè)計(jì)是一種象征藝術(shù)，是具有特殊意義的視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)，代表特定的事物，內(nèi)容非常豐富。不同的角度有著不同的分類方法和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。可以概括為商業(yè)性和非商業(yè)性兩大類。它在保證信譽(yù)、樹(shù)立形象、推銷產(chǎn)品、加強(qiáng)文化交流、增加識(shí)別力等方面都處于十分重要和不可替代的位置。
2、品牌logo設(shè)計(jì)的作用。商品的形象由商標(biāo)建立企業(yè)形象由商標(biāo)識(shí)別，文化形象由logo定位好的商標(biāo)有助于良好品牌形象的建立與營(yíng)造。名牌產(chǎn)品以質(zhì)取信，商標(biāo)是信譽(yù)的保證。通過(guò)logo設(shè)計(jì)可辨別出所要交流的對(duì)象，有利于競(jìng)爭(zhēng)，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，要求商標(biāo)具有鮮明性視覺(jué)沖擊力，便于識(shí)別記憶，便于準(zhǔn)確復(fù)制。
3、品牌logo設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容，以更簡(jiǎn)潔、更概括的方式在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)需要觀者在較短的時(shí)間內(nèi)理解其含義。
二、品牌logo設(shè)計(jì)的前期理念與準(zhǔn)備工作。
1、品牌logo設(shè)計(jì)的前期理念。我們要對(duì)設(shè)計(jì)工作進(jìn)行徹底的調(diào)查了解，對(duì)需求了解后才可以制定logo設(shè)計(jì)方針，為了使整個(gè)工作依期完成正是工作之前，亦應(yīng)擬定一個(gè)工作時(shí)間表，使工作能按部就班地完成，不致出現(xiàn)工作的反復(fù)與資源的浪費(fèi)。
2、客戶對(duì)象訪談。中高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，銷售對(duì)象等。
3、市場(chǎng)與問(wèn)卷調(diào)查方向。企業(yè)的核心價(jià)值取向與經(jīng)營(yíng)理念，一個(gè)企業(yè)對(duì)文化、商業(yè)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和它的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等調(diào)查，包括產(chǎn)品使用對(duì)象在內(nèi)的審美水平，接受程度及視覺(jué)偏好度。
三、品牌logo設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與思維。
1、品牌logo設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。簡(jiǎn)單的解釋是一個(gè)可以表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的主意。主意的好壞決定在那個(gè)主意是否合適、新鮮以及能否引起共鳴。每一設(shè)計(jì)內(nèi)容都可以運(yùn)用很多不同方法去表現(xiàn)各種方法的效果可能不同，亦可能達(dá)到相同的目的。設(shè)計(jì)者的責(zé)任是在各種方法之中尋找一個(gè)較特別的，令人欣賞的手法去表現(xiàn)主題并把它傳達(dá)給受眾。
2、設(shè)計(jì)的本質(zhì)是“為未來(lái)設(shè)計(jì)”。應(yīng)主動(dòng)促使多學(xué)科的交叉，智慧與知識(shí)的交匯，主體與受眾的互動(dòng)，打破各學(xué)科原來(lái)固有的疆界使我們能夠站在一個(gè)更高的點(diǎn)上看待企業(yè)和文化的結(jié)合問(wèn)題。設(shè)計(jì)是走在實(shí)施前面的，半年后也是未來(lái)并不一定是百年、數(shù)十年后才稱做未來(lái)。抓住了“為未來(lái)設(shè)計(jì)”這一思想就使我們的思維具備了發(fā)展的眼光創(chuàng)意有相對(duì)持久的可能。
3、人類進(jìn)步是否定概念，創(chuàng)造概念的過(guò)程。企業(yè)機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)某種意義上是其理念的體現(xiàn)，要通過(guò)設(shè)計(jì)使受眾達(dá)到下意識(shí)地貫徹理念自然地接納理念。并從引導(dǎo)消費(fèi)到創(chuàng)造市場(chǎng)，使其不僅是制造商品的企業(yè)而且是成為創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)新生活的企業(yè)。它是一種新的模式的創(chuàng)立與營(yíng)造活動(dòng)，也就是流行模式的創(chuàng)立與反映過(guò)程的方法與模式不僅體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)社會(huì)時(shí)尚的敏銳嗅覺(jué)的自身個(gè)性。由理性與感性的結(jié)合，通過(guò)嚴(yán)密計(jì)劃，確立設(shè)計(jì)的形式與體系，拋棄了盲目性，找到了設(shè)計(jì)的源泉與武器使之成為實(shí)現(xiàn)目的、傳達(dá)理念、解決問(wèn)題所進(jìn)行的有效勞動(dòng)。
4、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的階段。確定理念、指導(dǎo)思想、確定選題及定位。明確設(shè)計(jì)目的就是“客戶目的”以及需經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)所解決的問(wèn)題找出企業(yè)獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)，明確企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，提煉核心價(jià)值觀，確定使命與精神規(guī)劃競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略形成企業(yè)文化。理解分析與整理、重點(diǎn)突破選擇目的表達(dá)最準(zhǔn)確地載體，方式與設(shè)計(jì)方向。
因此，品牌logo設(shè)計(jì)目的是樹(shù)立品牌觀念，一個(gè)符號(hào)就是對(duì)某人或者企業(yè)來(lái)講具備某種資格，能夠代表某一事物的東西。它是一個(gè)人、一個(gè)群體、一家企業(yè)地位與實(shí)力的象征。
