隨著VI設計的發(fā)展，企業(yè)的宣傳方式也越來越多樣化，要保持統(tǒng)一的形象就必須加強VI設計的規(guī)范性。在許多典型的企業(yè)形象設計中，它們的標志、標準色、輔助圖形、色彩等設計要素都非常簡潔明了，通常整套VI設計風格都以一種統(tǒng)一的色調(diào)來控制，以此來體現(xiàn)企業(yè)的實力和莊重性。
一、標志設計
標志設計是現(xiàn)代VI設計中的一個關鍵內(nèi)容，也是關系到整個企業(yè)形象系統(tǒng)導入能否成功的一個重要因素。好的標志不但能夠清晰地體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的個性，同時也因識別性強而又具有親和力，給大眾留下深刻的印象。標志作為信息傳播的媒介，它使人們在信息的溝通上變得更加輕松。同時現(xiàn)代標志和原始符號有本質的區(qū)別和聯(lián)系，現(xiàn)代標志是由原始符號發(fā)展而來的，它比原始符號更具時代特色，更容易靈活運用。標志是企業(yè)特定的象征性識別語言符號，是現(xiàn)代VI設計系統(tǒng)的核心基礎。企業(yè)標志是通過生動活潑的形象和簡潔明了的造型來傳遞企業(yè)理念、內(nèi)容和產(chǎn)品特性等信息。
標志在現(xiàn)代VI設計中不僅要具有強烈的視覺沖擊力，而且要表現(xiàn)出其獨樹一幟的個性和卓越非凡的時代感，它的表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在三個方面，分別是圖形表現(xiàn)、文字表現(xiàn)和綜合表現(xiàn)。不論怎樣的表現(xiàn)形式設計時都必須注意其規(guī)范性，圖形和文字要完美有效地結合，才能夠傳達出企業(yè)的理念和形象。
二、標準色
現(xiàn)代VI設計中的標準色是用來表現(xiàn)企業(yè)應用標志、標準字體及所有宣傳媒體上的擬定色彩。在企業(yè)信息傳遞的過程中具有明確的視覺傳達與識別效果。標準色是企業(yè)理念傳達的情感調(diào)和劑，它們之間存在著必然的聯(lián)系，色彩能夠刺激人的知覺神經(jīng)，不同的企業(yè)，有不同的形象定位，而不同的色彩，能夠使人產(chǎn)生不同的情緒，例如紅色作為暖色調(diào)給人的感覺是奔放熱情，紫色作為中色調(diào)給人的感覺是神秘和高貴，綠色作為冷色調(diào)給人的感覺是健康和希望等。色彩是情感的源泉，情緒的波動透過色彩直觀的表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品內(nèi)容的特質，最終體現(xiàn)在設計作品中。
同時選擇色彩還要考慮企業(yè)形象塑造、經(jīng)營戰(zhàn)略、成本與技術，這是企業(yè)標準色設定的基礎，全方位的考慮是保證設計優(yōu)秀的前提。在現(xiàn)代VI設計中全方位的考慮選取適宜的標準色還是至關重要的。
在設計中標準色的運用也不宜過多，過多的色彩搭配反而適得其反，顯得設計比較混雜，盡可能避免繁瑣，簡單一些。通常不超過三種顏色，最好能夠以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，快速精確地傳達出企業(yè)信息。不論標準色運用的是少還是多，都要把握住其規(guī)范性。
三、輔助圖形
輔助圖形也被稱為輔助圖案，它是現(xiàn)代VI設計中不可缺少的要素之一，它能夠彌補設計基本要素運用中的不足，在傳播媒介中起到豐富整體內(nèi)容、襯托和強化企業(yè)形象的作用。輔助圖形能夠配合加強展示企業(yè)標志，讓企業(yè)標志展示更加完整、更易識別。輔助圖形在表現(xiàn)形式上不是復雜具體的形態(tài)，而是比較簡單抽象的，與標志圖形形成對比協(xié)調(diào)的關系。例如思科公司的輔助圖形，利用標志中簡單抽象的條形元素象征著企業(yè)的進步、活力與能量，在視覺上產(chǎn)生了統(tǒng)一企業(yè)形象的效果。輔助圖形在與基本要素組合使用時，要明確設計中的主次和明暗關系。輔助圖形并不是隨意添加和運用的，要保證企業(yè)識別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，能夠順應媒體的需求進行協(xié)調(diào)規(guī)劃，在VI設計中體現(xiàn)出完美的視覺效果。
四、色彩
在現(xiàn)代VI設計中，色彩的運用是產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術感染力的重要途徑。一個成功的VI設計作品它必須具備良好的視覺傳達效果。因此，在VI設計中我們需要充分發(fā)揮色彩的作用，豐富色彩傳遞的信息，關注色彩給公眾帶來的感受，使VI設計作品能夠達到所要的傳播效果。在設計中色彩與圖形的結合比較廣泛，色彩與圖形的有效結合可以使人們更直觀地了解設計理念，從而賦予設計更多的情感價值體驗。色彩可以說是一種特殊的語言符號，它以獨特的語言形式表達出設計者的情感，使企業(yè)形象更具感染力和吸引力。
現(xiàn)代VI設計中的色彩運用必須有一定的規(guī)范性。隨著社會的政治、經(jīng)濟、文化、藝術等各方面的綜合發(fā)展，企業(yè)也在不斷地變革，設計中的色彩也要隨之不斷地創(chuàng)新運用。在現(xiàn)代VI設計中設計專業(yè)的設計方向往往可以從設計作品的色彩中體現(xiàn)出來，例如在服裝設計發(fā)布會上所展示的某一季的流行色彩趨向，這便預示著這一季節(jié)的著裝風格和著裝文化的改變與流行;再例如環(huán)境藝術設計中流行的主色調(diào)與裝修風格的走向;工業(yè)產(chǎn)品設計中的色彩變化，根據(jù)流行趨向更換產(chǎn)品新包裝，促進消費者的購買欲望，這都是最直觀的體現(xiàn)。所以在現(xiàn)代VI的設計當中，色彩運用一定要強調(diào)其規(guī)范性，標志的顏色是主要色調(diào)，設計中要按照標志的顏色或者輔助顏色進行，注重整體設計的形象感。
