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深圳品牌設(shè)計(jì)公司解讀諾基亞新品牌標(biāo)識(shí)

來源:VI設(shè)計(jì)公司  作者:ouyang  時(shí)間:2023-03-02


深圳品牌設(shè)計(jì)解讀“老品牌諾基亞”:這一變化意味著有史以來對(duì)品牌設(shè)計(jì)最全面的改變。品牌標(biāo)志是一個(gè)由大寫字母組成的文字商標(biāo),自1980年代以來一直以不變的形式使用。品牌重塑的宣布是在巴塞羅那舉行的2023年世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC)(27.02.–02.03)之前宣布的——在與新冠疫情相關(guān)的失敗之后,世界上最大的移動(dòng)技術(shù)貿(mào)易展覽會(huì)又回來了。在新企業(yè)戰(zhàn)略的支持下,新的品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)該表達(dá)諾基亞品牌所代表的含義:“引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)與云相遇的未來B2B技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者”。



曾經(jīng)是全球手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者的諾基亞已經(jīng)改變了品牌標(biāo)志。正如芬蘭電信集團(tuán)在 2023 年世界移動(dòng)通信大會(huì)上宣布的那樣,該公司在過去兩年中已經(jīng)達(dá)到了幾個(gè)里程碑。在新品牌標(biāo)識(shí)的幫助下,該公司現(xiàn)在希望讓外界看到這些變化。



1980年代引入的文字商標(biāo)進(jìn)行了全面更新。這仍然以大寫字母設(shè)置,但印象完全不同。在五個(gè)字母中的三個(gè)字母中,字符的組成部分被刪除:在 N 的情況下是跨頁,在 K 的情況下是樹干,在 A 的情況下是跨頁的上部。一種風(fēng)格設(shè)備,因?yàn)樗矎钠渌哂屑夹g(shù)/技術(shù)參考的品牌中廣為人知,例如美國宇航局、三星、華碩或起亞。在切換到其他字體的過程中,字母的線條粗細(xì)也減少了。文字標(biāo)記/徽標(biāo)現(xiàn)在看起來不那么沉重,也不那么靜態(tài)。



諾基亞的新品牌標(biāo)識(shí)在MWC上慶祝其首映。產(chǎn)品、媒體和地點(diǎn)上的徽標(biāo)將依次更換。網(wǎng)站 nokia.com 已轉(zhuǎn)換為新外觀。


一個(gè)迷人的品牌,有著多事的過去。諾基亞的文字商標(biāo)現(xiàn)在也動(dòng)人而鮮活。垂直、對(duì)角線、水平線和圓圈相互對(duì)話,營造張力和節(jié)奏;在我看來,這是一種對(duì)立的聲音。由于成功的字距調(diào)整和字母之間的平衡空間,它成為一種和諧的構(gòu)圖,通過其“前衛(wèi)”和銳度傳達(dá)了明顯的技術(shù)親和力。

去除字母段創(chuàng)造了一種不僅僅是刻字的設(shè)計(jì):一個(gè)文字標(biāo)記,一個(gè)原創(chuàng)的、令人難忘的和創(chuàng)造身份的設(shè)計(jì)。一些觀察家可能解釋為“差距”的實(shí)際上是聰明的腦力勞動(dòng)。因?yàn)檠劬忉尀槿笔У臇|西在我們的大腦中得到了意義的補(bǔ)充。這使得即使字母缺失或交換在單詞中,我們也可以正確掌握文本,這被稱為“首要和新近效應(yīng)”。一個(gè)商標(biāo),從字面上燒入視網(wǎng)膜。


我們?nèi)碌囊曈X識(shí)別捕捉了諾基亞的今天,作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先驅(qū),它煥發(fā)了新的活力和承諾。我們以以前的標(biāo)志傳統(tǒng)為基礎(chǔ),但讓它感覺更現(xiàn)代和數(shù)字化,以反映我們當(dāng)前的身份。[...]但這不僅僅是關(guān)于我們的樣子。這關(guān)系到我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)新、合作伙伴關(guān)系和技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位方面的實(shí)力。這是關(guān)于我們?cè)诋?dāng)前和未來市場(chǎng)中的價(jià)值主張。最重要的是,這是關(guān)于我們的員工。

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