Dacia獲得新的品牌標(biāo)識(shí)
來(lái)源：http://npcrk.cn/ 作者：zaccur 時(shí)間：2021-06-18
成立于 1966 年的羅馬尼亞汽車品牌 Dacia 被賦予了新的品牌標(biāo)識(shí)。法國(guó)母公司雷諾集團(tuán)希望進(jìn)一步提高達(dá)契亞的競(jìng)爭(zhēng)力并提升品牌形象，以期將車型系列擴(kuò)展到新的細(xì)分市場(chǎng)。
雷諾集團(tuán)目前有很多變動(dòng)。雷諾的品牌標(biāo)識(shí)僅在 3 月份更新。幾周后，母公司雷諾集團(tuán)也推出了新的視覺(jué)標(biāo)識(shí)?，F(xiàn)在要在視覺(jué)上銳化的是屬于該集團(tuán)的Dacia品牌。
昨天展示的改變的品牌標(biāo)識(shí)的一部分是新的公司顏色、新的房子字體、新的聲明和新的商標(biāo)。2008 年推出的鍍鉻標(biāo)志（據(jù) dt 報(bào)道）也將在未來(lái)幾個(gè)月/幾年內(nèi)由純文字標(biāo)志替換為車輛上的標(biāo)志。
Dacia 的品牌重塑可以追溯到雷諾集團(tuán)在春季提出的戰(zhàn)略計(jì)劃（“Renalution”）。對(duì)于 Dacia 品牌，這包括提高競(jìng)爭(zhēng)力和將車型系列擴(kuò)展到新的細(xì)分市場(chǎng)。據(jù)該公司稱，新設(shè)計(jì)的標(biāo)志是這種覺(jué)醒的明顯表現(xiàn)，也是一個(gè)獨(dú)特而自信的品牌的標(biāo)志。
Dacia 新舊LOGO對(duì)比（左圖為舊）
Dacia 新舊文字字體對(duì)比（左圖為舊）
達(dá)契亞現(xiàn)在正在告別其 2008 年推出的標(biāo)志。在品牌傳播（廣告等）以及產(chǎn)品/車輛上，都使用了一個(gè)符號(hào)，其中大寫字母“D”和“C”被鏡像并以抽象方式顯示。正如該公司所說(shuō)，幾何，故意減少的排版體現(xiàn)了達(dá)契亞的精髓，并定義了汽車行業(yè)中必不可少的東西。由于它們的箭頭形狀，會(huì)聚的字母?jìng)鬟_(dá)了運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)。
隨著年初推出的“Dacia Bigster Concept”（下圖），這家汽車制造商已經(jīng)預(yù)嘗了新商標(biāo)用作車輛標(biāo)志時(shí)的外觀。從 2022 年年中開(kāi)始，Dacia 車型也將逐漸獲得新標(biāo)志。
達(dá)契亞未來(lái)的色彩世界將以大地色為主?？ㄆ渚G色作為基本色。通過(guò)這種方式，目的是參考最近投放市場(chǎng)的車型，例如緊湊型 SUV Duster和 2021 年初推出的Bigster研究，來(lái)表達(dá)品牌的“戶外精神”。
Dacia Spirit現(xiàn)在負(fù)責(zé)品牌的排版——一種棱角分明的技術(shù)字體，在某些情況下，還有獨(dú)特的企業(yè)字體，類似于商標(biāo)。從現(xiàn)在開(kāi)始，Dacia 在德國(guó)的新品牌聲明是：“Simply good”（英文聲明“follow your Essential”）。
新的品牌標(biāo)識(shí)將從 2021 年 6 月起通過(guò)各種溝通渠道逐步引入，從品牌特定的網(wǎng)站到廣告和宣傳冊(cè)。計(jì)劃從 2022 年開(kāi)始引入 Dacia 經(jīng)銷商。轉(zhuǎn)換過(guò)程應(yīng)在 2022 年底完成。
評(píng)論
即使現(xiàn)在已經(jīng)推出的許多創(chuàng)新（其中一些已經(jīng)實(shí)施）已經(jīng)為人所知數(shù)周，但達(dá)契亞的品牌重塑可能會(huì)令人驚訝。真正的品牌重塑，真正的品牌轉(zhuǎn)型，而不僅僅是整容。我沒(méi)想到達(dá)契亞會(huì)如此清晰地將自己重新定位為一個(gè)具有明顯戶外親和力的品牌。因?yàn)?Jeep 和 Land Rover 等品牌已經(jīng)在這一領(lǐng)域開(kāi)展業(yè)務(wù)，豐田（Land Cruiser）、福特（Ranger）和鈴木（Jimny）等許多其他制造商也是如此。
通過(guò)將 Dacia 的視覺(jué)語(yǔ)言與“戶外精神”方面相結(jié)合，雷諾集團(tuán)顯然希望能夠在這方面改變品牌的認(rèn)知/認(rèn)知。值得懷疑的是，通過(guò)具有 Sandero、Lodgy 或新 E-model Spring 等型號(hào)的產(chǎn)品組合，是否能夠可靠且令人信服地實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)是值得懷疑的。在過(guò)去的幾十年里，Jeep，尤其是 Land Rover 等品牌已經(jīng)從實(shí)用轉(zhuǎn)向奢侈品，這一事實(shí)可能會(huì)促使 Dacia 的品牌經(jīng)理占據(jù)他們的利基市場(chǎng)：一款具有戶外吸引力的簡(jiǎn)單汽車，吸引了對(duì)價(jià)格敏感的客戶。
商標(biāo)、新版式、圖像和顏色選擇所使用的視覺(jué)語(yǔ)言與戶外設(shè)備和服裝制造商（例如Salewa、Deuter或Grivel）使用的語(yǔ)言相似. 一個(gè)有棱角的商標(biāo)，技術(shù)性的，有點(diǎn)粗糙，甚至可能不屑一顧。在室外區(qū)域，所有這些都是積極的屬性！畢竟，戶外品牌想要傳達(dá)長(zhǎng)壽、天氣保護(hù)和安全。達(dá)契亞使用類似的視覺(jué)手段遵循相同的邏輯。像Lodgy這樣針對(duì)完全不同的目標(biāo)群體的類似車型是否也能在這種品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上銷售，還有待觀察。無(wú)論如何，看到 Dacia 品牌如何進(jìn)一步發(fā)展令人興奮。
