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克萊肯韋爾兄弟（Clerkenwell Brothers）在品牌項目的背后，該項目旨在將公司的產品定位為“不受限制且不合格”。

倫敦工作室Clerkenwell Brothers公布了新的植物食品公司Unruly Food的品牌VI設計戰(zhàn)略和標識。

Unruly Food由Jason Gibb和Segun Akinwoleola創(chuàng)立，是一個以植物為基礎的品牌，旨在“講道0％”，肉食者，自由主義者和以植物為食的人都可以使用。根據該品牌，其使命是由“強大的環(huán)境價值”驅動的。

在由吉布（Gibb）建立的食品和飲料品牌聯(lián)誼活動“面包和果醬節(jié)”（Bread and Jam Festival）上進行了關于品牌的演講之后，與Clerkenwell兄弟進行了項目接觸。該工作室完成的工作包括重新繪制LOGO設計，新的調色板和更新的包裝。

“可視化食物大戰(zhàn)”

工作室聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)法拉茲·阿格海伊（Faraz Aghaei）表示，對克勒肯韋爾兄弟（Clerkenwell Brothers）團隊的簡介是要創(chuàng)建一個“向市場注入一些大膽的個性”的品牌。

阿格海伊（Aghaei）補充說，從很早開始，“可視化糧食斗爭”就成為了靈感。

他說：“發(fā)動不守規(guī)矩的叛逆精神與糧食作斗爭，我們希望傳達一種無法控制，永不滿足的渴望，以自由和創(chuàng)造力烹飪和進餐?！?

“受到用漢堡醬汁書寫的想法的啟發(fā)”

團隊尋求傳達這一想法的一種方法是通過排版。正如克萊肯威爾兄弟（Clerkenwell Brothers）藝術總監(jiān)愛麗絲·多比（Alice Dobbie）所解釋的那樣，在包裝和宣傳材料上發(fā)現的字體“幾乎沒有注意到包裝上的邊距”和“草稿”。

她說：“ [最初，我們受到用漢堡醬汁書寫的想法的啟發(fā)，而對放置的位置沒有太多的控制?！?br />
但是與包裝上不受約束的類型形成鮮明對比的是，多比指出，Unruly Food的文字標記“令人滿意地排列在一起”。

她說：“'R'的細長彎曲尾部以及字母底部的鉤和環(huán)允許將字母鎖定在字標上?！?“字母的細長形狀創(chuàng)造了空間，使我們可以將文字和圖像直接覆蓋在文字標記的頂部，而不會完全遮蓋住它，再次拒絕了限制并采用了更加不符合傳統(tǒng)的方法?！?br />

“對不守規(guī)矩并沒有什么冷淡”

除了“無法控制的”字體和“令人滿意的”字標，Dobbie解釋說，選擇調色板是為了使Unruly Food與競爭對手區(qū)分開來。

她說，明亮，藍色，紅色和紫色的“勇敢，充滿活力”的使用旨在在“市場上的自然色中脫穎而出”。

她說：“我們希望這些顏色傳達出強烈的風味，對Unruly來說卻沒有什么冷淡的東西?！?br />

該工作室說，與Unruly Food承諾避免“破壞”的承諾相一致，調色板，字體和食物攝影的總和旨在“不帶有判斷力”，并補充說整個項目是由“免費的設計本質”驅動的。來自約束條件”。

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